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人民网舆论引导策略研究

作　者: 刘倩
导　师: 曹茹
学　校: 河北大学
专　业: 新闻学
关键词: 人民网品牌舆论引导舆情
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 248次
引　用: 3次
阅　读: 论文下载

内容摘要

近几年来,网络媒体已经深入到社会生活的方方面面,对于社会舆论的形成更是产生着复杂而深刻的影响。加强网上思想舆论阵地建设,掌握网上舆论主导权,加大正面宣传力度,形成积极向上的主流舆论是当务之急。人民网,创办于1997年1月1日,是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息交互平台,也是国际互联网上最大的综合性网络媒体之一。作为国家重点新闻网站的排头兵,创建十几年来,人民网在海内外的影响日益扩大,其新闻权威性、全面性、和时效性获得普遍认可,在近几年在重大报道活动中的出色表现证明了,网络媒体队伍的素质和业务水平上升到一个全新的高度,同时网络媒体肩负着越来越重要的舆论引导责任。论文通过对人民网日常报道中实际案例的解析和陈述,将其在舆论引导过程中的特点加以分析,旨在把这些有益的实践经验总结起来,希望对网络媒体的进一步发展和更好的进行舆论引导提供借鉴,同时针对目前网络媒体舆论引导中出现的新动向也加以概括,试探性的研究和展望了人民网舆论引导的新的发展方向。

全文目录

摘要  5-6
Summary  6-9
引言  9-12
第1章网络时代舆论新格局的出现  12-20
  1.1 网络媒体成为舆论主战场  12-13
    1.1.1 舆论传播方式发生了变化  12
    1.1.2 舆论传播渠道多元  12-13
    1.1.3 舆论传播速度快捷  13
  1.2 网络舆论亟待引导  13-14
    1.2.1 网络舆论较传统媒体更为隐蔽  13-14
    1.2.2 网络舆论的构成较为复杂并且发布者的主观倾向性极强  14
    1.2.3 网络舆论更不易被掌控  14
  1.3 人民网舆论引导的优势  14-20
    1.3.1 品牌优势  15-16
    1.3.2 优质的采编队伍  16-18
    1.3.3 对外合作优势  18-19
    1.3.4 高素质的访问群体  19-20
第2章人民网舆论引导策略  20-29
  2.1 加强报网互动,形成媒体强势  20-22
    2.1.1 什么是报网互动  20
    2.1.2 人民网报网互动的探索  20-22
    2.1.3 人民网报网互动的新发展  22
  2.2 强化新闻权威性与时效性  22-25
    2.2.1 强化新闻的权威性  22-24
    2.2.2 加强新闻时效性抢占舆论引导先机  24-25
  2.3 网评论队伍建设与“意见领袖”的培养  25-27
    2.3.1 对网评人员的能力要求  25-26
    2.3.2 网络论坛“意见领袖”的培养  26-27
  2.4 加强舆情监测  27-29
第3章人民网舆论引导的发展方向  29-36
  3.1 革新观念  29-32
    3.1.1 变“本位传播”为主动服务受众  29-30
    3.1.2 媒体的行为也具引导力  30-31
    3.1.3 先进技术可以转变为舆论引导力  31-32
  3.2 强化人民网的优势  32-36
    3.2.1 搭建“网络问政”平台  32-33
    3.2.2 强强整合明确  33-34
    3.2.3 活用数据库，突出互动性  34
    3.2.4 实现舆论引导与企业营利双丰收  34-36
结语  36-38
参考文献  38-40
致谢  40

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