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心灵与视觉的沟通

作　者: 李茜
导　师: 范汉成；冯学伟
学　校: 湖北美术学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 广告文案视觉语言沟通
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

广告是一种集艺术性和功利性为一体的有偿的、有责任的传递信息的活动。广告作品中的图形与文字同艺术作品一样要可偿、可闻、可视、可读。一幅成功的广告作品必定是图形、图片的精心安排和文字的巧妙运用的杰作,使整幅广告达到完美和谐的统一。广告艺术在社会文化发展和计算机信息技术普及的影响下,出现了新的发展趋势,广告不再是简单的传递商品信息,还体现着当今的社会文化和审美价值,作为广告重要元素的图形也要适应这种变化,满足新需要和做出新尝试。在本文中对视觉语言与文案的寓意思维、视觉语言在表现广告文案的寓意性进行了认真的研究,并对各类寓意图形的特点进行了分析,提出了结合广告主题、广告受众特点和广告创意来设计平面广告图形的观点。在研究过程中运用了设计学、广告学、美学的相关理论,并结合案例分析,并以发展的眼光展望广告作品中文案与视觉语言之间的关系,相互之间的转换成了一种必然。优秀的广告作品所具有的哲理性、浪漫性、幽默性,文案与视觉语言最终达到完美的和谐统一。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
绪论  8-13
  一、研究的背景  8-9
  二、问题的缘起  9-10
  三、研究的目的及意义  10-11
  四、文献综述  11-13
  五、研究的方法  13
第一章心目沟通  13-20
  第一节当今广告发展的现状与分析  14-17
  第二节视觉语言在广告文案中的意义  17-19
  第三节视觉语言的形式与分析  19-20
第二章视觉语言的表达  20-23
  第一节审美心理结构  20-21
  第二节广告视觉传达  21-22
  第三节视觉符号语言  22-23
第三章广告作品形式  23-28
  第一节 “说话”的色彩——色彩在广告中的运用  23-24
  第二节广而告之——广告中视觉语言的交响乐  24-27
  第三节广告中的故事情节  27-28
第四章广告文案  28-33
  第一节安排文字  28
  第二节运用字体  28-30
  第三节文字与图形的结合  30-33
结语  33-34
致谢  34-35
参考文献  35-36
附录攻读硕士学位期间发表的学术论文目录  36

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