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电子商务环境下的客户关系管理
作 者: 李雪春
导 师: 刘燕一
学 校: 首都经济贸易大学
专 业: 产业经济学
关键词: 客户关系管理 互联网 电子商务 客户 经营战略 核心竟争力 新经济 市场营销 一对一营销 业务流程
分类号: F274
类 型: 硕士论文
年 份: 2003年
下 载: 831次
引 用: 4次
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内容摘要
本文研究电子商务环境下的客户关系管理 的学位论文">客户关系管理(CRM),旨在通过电子商务这一特定环境赋予客户关系管理新的时代的意义。基于互联网技术的电子商务,正在改变着各个行业的经营模式,信息技术的发展使得CRM重新成为企业发展的重要标志,使企业发展CRM成为更为急迫的任务。建立和维持客户关系是取得竞争优势的唯一且最重要的基础,这是网络化经济和电子商务对传统商业模式变革的直接结果。CRM虽然仅仅是“电子商务”的一个子集,但是它把客户放在了核心位置。本文认为电子商务环境下的CRM是真正意义的CRM,同时真正意义上的CRM也推动了电子商务的迅猛发展。 中国正处在客户关系管理发展的初级阶段,具有其发展的独特性,这是与中国特殊的国情密切相关的。需要指出的是,中国企业要在世界范围内激烈的竞争中争得一席之地,实施客户关系管理是大势所趋。
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全文目录
引言 6-7 第一部分 客户关系管理 的学位论文">客户关系管理 7-14 一、 客户 7-8 (一) 、 客户的定义 7 (二) 、 客户概念的演变 7-8 (三) 、 客户关系管理中的客户 8 二、 客户关系管理及其管理理念 8-11 (一) 、 客户关系管理的定义 8-9 (二) 、 客户关系管理的理念 9-11 三、 客户关系管理的特征及其作用 11-14 (一) 、 CRM的特征 11-13 (二) 、 CRM的作用 13-14 第二部分 电子商务环境下客户关系管理 14-19 一、 电子商务环境下的客户关系管理 14-15 (一) 、 客户关系管理的历史演变 14-15 (二) 、 电子商务环境下的客户关系管理是真正的客户关系管理 15 二、 客户关系管理对电子商务推波助澜 15-18 (一) 、 CRM的作用不可忽视 16-17 (二) 、 电子商务的第一次尝试 17-18 三、 两者的关系 18-19 (一) 、 电子商务和CRM相辅相成 18 (二) 、 CRM推动电子商务实现 18 (三) 、 CRM只是电子商务的子集 18-19 第三部分 客户关系管理的实施 19-35 一、 全球客户关系管理的现状 19-21 (一) 、 世界范围内CRM的发展情况 19-21 二、 成功率不高的原因 21-25 (一) 、 成功率不高和统计的标准不同有关 21-22 (二) 、 的确存在成功率不高的问题 22-25 三、 客户关系管理的实施:人、业务流程和技术的整合 25-31 (一) 、 CRM实施战略 26 (二) 、 人、业务流程和技术的完美结合 26-27 (三) 、 CRM中的人 27-29 (四) 、 CRM中的业务流程 29-30 (五) 、 CRM中的技术 30-31 四、 客户关系管理和企业核心竞争力 31-33 (一) 、 企业核心竞争力 31 (二) 、 企业核心竞争力:CRM建设的发力点 31-32 (三) 、 CRM如何打造企业的核心竞争力 32 (四) 、 CRM中核心竞争力三大功能焦点:客户价值、独创性和延展性 32-33 五、 客户管理关系的适用 33-35 (一) 、 CRM不能“包治百病” 33-34 (二) 、 考虑企业具体情况 34-35 第四部分 中国客户关系管理发展现状未来 35-42 一、 发展概况 35-36 (一) 、 CRM市场目前是典型的启动初期阶段 35 (二) 、 CRM在我国拥有较大的发展空间 35 (三) 、 市场发展的不平衡 35 (四) 、 我国CRM发展类型 35-36 二、 国内CRM发展具体现状 36-38 (一) 、 CRM系统提供商 36-37 (二) 、 中国企业 37 (三) 、 CRM的咨询商 37-38 (四) 、 中国CRM发展分三个阶段 38 三、 中国发展客户关系管理的独特性 38-42 (一) 、 中国企业管理系统落后 38-40 (二) 、 西方定价方式不合国情 40 (三) 、 宏观情况 40 (四) 、 国内企业缺乏合作 40-41 (五) 、 中国特有的国情、厂情让国外的CRM厂商“不服水土” 41 (六) 、 中国具有自主知识产权的分析型CRM软件的开发能力不强 41-42 四、 中国客户关系管理市场发展趋势 42 结论 42-44 参考文献 44-45 后记 45
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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
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