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工业旅游产品学生市场制约因素研究

作　者: 戴道平
导　师: 周进步
学　校: 浙江大学
专　业: 旅游管理学
关键词: 工业旅游产品 学生市场 制约因素
分类号: F590.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2002年
下　载: 536次
引　用: 14次
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内容摘要


中小学学生市场是企业工业旅游产品的最重要市场，研究和探讨影响中小学学生参加工业旅游的制约因素，为企业提供策略建议不仅具有理论意义，而且具有现实意义。本研究认为，工业旅游产品学生市场最主要的制约因素是学生家长工业旅游意识淡漠，以及对子女参加工业旅游活动的意义认可程度低。基于这一认识，本文对这一现象做了初步探讨。 本文对工业旅游产品的概念作了界定，分析了工业旅游产品的基本特征，并结合典型案例，剖析我国工业旅游发展的现状和存在的问题。在此基础上，本文通过对540位被调查者对工业旅游产品认知调查结果的分析，就我国工业企业如何发展工业旅游开发学生市场得出了如下三条结论： 1、特色+规模(或特色+市场认知度)是衡量一个企业是否应该发展工业旅游的基本准则； 2、高学历者、高收入者、年轻人市场，特别是小学生市场是工业旅游最具开发潜力的目标市场； 3、突出工业旅游产品的知识性，经济性、便捷性特点，强调工业旅游可以作为一种替代性的休闲方式，以及宣传工业旅游有助于学生良好性格的塑造和培养，是工业旅游市场营销重要切入点。 在文章的最后，作者就如何提升学生家长对工业旅游产品的认知，以及提高他们对子女参加工业旅游活动意义的认识，提出了相应的对策建议。

全文目录


中文摘要  2-3
英文摘要  3-6
1 导论  6-16
  1．1 研究问题背景  6-8
  1．2 相关研究概述  8-9
    1．2．1 工业旅游特征研究  8-9
    1．2．2 工业旅游开发研究  9
    1．2．3 工业旅游模式研究  9
  1．3 工业旅游产品概念  9-10
  1．4 工业旅游产品特征  10-12
    1．4．1 依附性  10-11
    1．4．2 知识性  11
    1．4．3 效益多重性  11-12
    1．4．4 重游率低  12
  1．5 本文的研究思路  12-16
    1．5．1 工业旅游产品的学生市场  12-13
    1．5．2 工业旅游产品学生市场的制约因素  13-14
    1．5．3 本文研究的总体思路  14-16
2 工业旅游市场现状分析及案例研究  16-32
  2．1 我国工业旅游现状概述  16-21
    2．1．1 企业特征  16-17
    2．1．2 市场特征  17-20
    2．1．3 问题分析  20-21
  2．2 案例研究：马鞍山钢铁公司工业旅游市场分析  21-30
    2．2．1 背景介绍：马鞍山钢铁公司  21-22
    2．2．2 马钢工业旅游的市场环境分析  22-23
    2．2．3 马钢工业旅游的市场营销策略  23-25
    2．2．4 马钢工业旅游的市场现状分析  25-27
    2．2．5 对马钢工业旅游现状的思考  27-30
  2．3 对工业旅游学生市场存在问题的再思考  30-32
3 市场调查的构思和设计  32-36
  3．1 总体构思  32-35
    3．1．1 样本选择  32-34
    3．1．2 研究框架  34-35
  3．2 总体设计  35-36
4 问卷调查和统计分析  36-57
  4．1 调查问卷研究  36-38
    4．1．1 问卷调查表的设计  36-37
    4．1．2 调查样本研究  37-38
  4．2 调查结果分析  38-53
    4．2．1 被调查者对工业旅游产品认知的评价研究  38-43
    4．2．2 不同类型被调查者对工业旅游产品认知的影响要素研究  43-48
    4．2．3 被测试者对学校组织学生参加工业旅游活动的态度研究  48-53
  4．3 调查研究结论  53-57
    4．3．1 问卷调查研究结果的总结  53-54
    4．3．2 调查研究启示  54-57
5 对策和建议  57-65
  5．1 传递信息设计  57-59
    5．1．1 提高目标受众的认知利益策略建议  58-59
    5．1．2 降低目标受众的认知成本策略建议  59
  5．2 传递渠道选择  59-62
    5．2．1 地方性的报纸  60-61
    5．2．2 专业杂志出版物  61
    5．2．3 电视、广播  61
    5．2．4 其它常规信息传递渠道  61-62
  5．3 主题活动策划  62-65
结束语  65-66
参考文献  66-68
（附）调查问卷  68-71
致谢  71

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 旅游经济理论与方法 > 旅游市场
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