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汉语杂志广告中劝说性的批评性话语分析
作 者: 朱晓萍
导 师: 赵霞
学 校: 江苏科技大学
专 业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 汉语杂志广告 批评性话语分析 劝说性 系统功能语法
分类号: H152
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
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内容摘要
在现代社会的信息传播中,广告的地位举足轻重,其特点是注意性,记忆性和劝说性。广告语言的劝说性成为一个惹人注目的新课题。中外许多学者分别从符号学、文体学、语用学、以及功能学等多个角度对其进行了研究,并针对词汇、句法和修辞特点等的描述发表了大量的著作。批评性话语分析又叫批评语言学,是语言学中的一个重要话题,主要研究意识形态和话语之间的相互作用。事实上,商业广告中蕴含的意识形态意义是操纵着人们购买行为的关键,显然,批判性分析是最有效的工具。在该领域中,诸多中外语言学家对语篇的批评性分析树立了典范。在理解前人整体把握语篇特征的基础上,本文尝试对另一大众语篇——汉语时尚杂志广告,进行批评性话语研究,旨在挖掘广告语篇的语言创作是如何实现劝说功能。本文从08年至09年12本《瑞丽伊人风尚》杂志中选取了59篇广告作为语料。对语料中各语篇的及物系统、人际系统、互文性、主位结构等进行描述性分析,并对相关项的分布和出现频率做了详细统计。研究发现,广告商向消费者传递的产品信息,并不是在有限的空间里直白地帮助销售商向消费者提出购买要求。而是隐含的,不明显的操纵。
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全文目录
Acknowledgements 3-4 Abstract 4-5 摘要 5-8 Chapter One Introduction 8-11 1.1 Background of the Study 8 1.2 Objectives of the Study 8-9 1.3 Significance of the Study 9 1.4 Organization of the Thesis 9-11 Chapter Two Literature Review 11-22 2.1 Definitions of Key Terms 11-13 2.1.1 The Informative and Persuasive Function of Advertising 11-12 2.1.2 Definitions of CDA 12-13 2.2 Researches on Advertising Language 13-16 2.2.1 Relevant Studies on Advertising Language Abroad 13-15 2.2.2 Relevant Studies on Advertising Language at Home 15-16 2.3 An Overview of CDA 16-21 2.3.1 Discourse Analysis and Critical Discourse Analysis 16-17 2.3.2 A Review of Relevant Studies in CDA 17-18 2.3.3 A Review of Different Methodology of CDA 18-21 2.4 Summary 21-22 Chapter Three Theoretical Framework of the Present Research 22-32 3.1 Ideational Meanings in Advertising Discourse 22-24 3.1.1 Transitivity System as Analytic Device in Discourse 23 3.1.2 Voice System as Analytic Device in Discourse 23-24 3.2 Interpersonal Meanings in Advertising Discourse 24-26 3.2.1 Mood Structures as Analytic Device in Discourse 24-25 3.2.2 Modality as Analytic Device in Discourse 25-26 3.3 Textual Meanings in Advertising Discourse 26-31 3.3.1 Main Aspects of Theme and Rheme in Discourse 27-28 3.3.2 Thematic Progressions in Discourse 28-30 3.3.3 Intertextuality as Analytic Device in Discourse 30-31 3.4 Summary 31-32 Chapter Four Research Design 32-34 4.1 Research Questions 32 4.2 Data Collection 32 4.3 Methodology 32-34 Chapter Five Results and Discussion 34-55 5.1 Ideational Meanings in Advertising Persuasion 34-37 5.1.1 Transitivity Analysis in Advertising Persuasion 34-36 5.1.2 Voice Analysis in Advertising Persuasion 36-37 5.1.3 Summary 37 5.2 Textual Meanings in Advertising Persuasion 37-42 5.2.1 The Theme-Rheme Analysis in Advertising Persuasion 37-40 5.2.2 Intertextuality Analysis in Advertising Persuasion 40-42 5.2.3 Summary 42 5.3 Interpersonal Meanings in Advertising Persuasion 42-55 5.3.1 Mood Analysis in Advertising Persuasion 42-44 5.3.2 Pronoun System Analysis in Advertising Persuasion 44-47 5.3.3 Modality Analysis in Advertising Persuasion 47-52 5.3.3.1 Modal Operators Analysis in Advertising Persuasion 47-50 5.3.3.2 Modal Adjuncts Analysis in Advertising Persuasion 50-52 5.3.4 Sample Analysis 52-53 5.3.5 Summary 53-55 Chapter Six Conclusion 55-57 6.1 Major Research Findings 55-56 6.2 Limitations and Suggestions for Further Research 56-57 Bibliography 57-60 Published Papers 60-61 Appendix 61-69 论文摘要 69-72
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中图分类: > 语言、文字 > 汉语 > 写作、修辞 > 文体论
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