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汉语杂志广告中劝说性的批评性话语分析

作 者: 朱晓萍
导 师: 赵霞
学 校: 江苏科技大学
专 业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 汉语杂志广告 批评性话语分析 劝说性 系统功能语法
分类号: H152
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 73次
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内容摘要


在现代社会的信息传播中,广告的地位举足轻重,其特点是注意性,记忆性和劝说性。广告语言的劝说性成为一个惹人注目的新课题。中外许多学者分别从符号学、文体学、语用学、以及功能学等多个角度对其进行了研究,并针对词汇、句法和修辞特点等的描述发表了大量的著作。批评性话语分析又叫批评语言学,是语言学中的一个重要话题,主要研究意识形态和话语之间的相互作用。事实上,商业广告中蕴含的意识形态意义是操纵着人们购买行为的关键,显然,批判性分析是最有效的工具。在该领域中,诸多中外语言学家对语篇的批评性分析树立了典范。在理解前人整体把握语篇特征的基础上,本文尝试对另一大众语篇——汉语时尚杂志广告,进行批评性话语研究,旨在挖掘广告语篇的语言创作是如何实现劝说功能。本文从08年至09年12本《瑞丽伊人风尚》杂志中选取了59篇广告作为语料。对语料中各语篇的及物系统、人际系统、互文性、主位结构等进行描述性分析,并对相关项的分布和出现频率做了详细统计。研究发现,广告商向消费者传递的产品信息,并不是在有限的空间里直白地帮助销售商向消费者提出购买要求。而是隐含的,不明显的操纵。

全文目录


Acknowledgements  3-4
Abstract  4-5
摘要  5-8
Chapter One Introduction  8-11
  1.1 Background of the Study  8
  1.2 Objectives of the Study  8-9
  1.3 Significance of the Study  9
  1.4 Organization of the Thesis  9-11
Chapter Two Literature Review  11-22
  2.1 Definitions of Key Terms  11-13
    2.1.1 The Informative and Persuasive Function of Advertising  11-12
    2.1.2 Definitions of CDA  12-13
  2.2 Researches on Advertising Language  13-16
    2.2.1 Relevant Studies on Advertising Language Abroad  13-15
    2.2.2 Relevant Studies on Advertising Language at Home  15-16
  2.3 An Overview of CDA  16-21
    2.3.1 Discourse Analysis and Critical Discourse Analysis  16-17
    2.3.2 A Review of Relevant Studies in CDA  17-18
    2.3.3 A Review of Different Methodology of CDA  18-21
  2.4 Summary  21-22
Chapter Three Theoretical Framework of the Present Research  22-32
  3.1 Ideational Meanings in Advertising Discourse  22-24
    3.1.1 Transitivity System as Analytic Device in Discourse  23
    3.1.2 Voice System as Analytic Device in Discourse  23-24
  3.2 Interpersonal Meanings in Advertising Discourse  24-26
    3.2.1 Mood Structures as Analytic Device in Discourse  24-25
    3.2.2 Modality as Analytic Device in Discourse  25-26
  3.3 Textual Meanings in Advertising Discourse  26-31
    3.3.1 Main Aspects of Theme and Rheme in Discourse  27-28
    3.3.2 Thematic Progressions in Discourse  28-30
    3.3.3 Intertextuality as Analytic Device in Discourse  30-31
  3.4 Summary  31-32
Chapter Four Research Design  32-34
  4.1 Research Questions  32
  4.2 Data Collection  32
  4.3 Methodology  32-34
Chapter Five Results and Discussion  34-55
  5.1 Ideational Meanings in Advertising Persuasion  34-37
    5.1.1 Transitivity Analysis in Advertising Persuasion  34-36
    5.1.2 Voice Analysis in Advertising Persuasion  36-37
    5.1.3 Summary  37
  5.2 Textual Meanings in Advertising Persuasion  37-42
    5.2.1 The Theme-Rheme Analysis in Advertising Persuasion  37-40
    5.2.2 Intertextuality Analysis in Advertising Persuasion  40-42
    5.2.3 Summary  42
  5.3 Interpersonal Meanings in Advertising Persuasion  42-55
    5.3.1 Mood Analysis in Advertising Persuasion  42-44
    5.3.2 Pronoun System Analysis in Advertising Persuasion  44-47
    5.3.3 Modality Analysis in Advertising Persuasion  47-52
      5.3.3.1 Modal Operators Analysis in Advertising Persuasion  47-50
      5.3.3.2 Modal Adjuncts Analysis in Advertising Persuasion  50-52
    5.3.4 Sample Analysis  52-53
    5.3.5 Summary  53-55
Chapter Six Conclusion  55-57
  6.1 Major Research Findings  55-56
  6.2 Limitations and Suggestions for Further Research  56-57
Bibliography  57-60
Published Papers  60-61
Appendix  61-69
论文摘要  69-72

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中图分类: > 语言、文字 > 汉语 > 写作、修辞 > 文体论
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