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汽车网络广告的竞争情报价值研究

作　者: 黄欣然
导　师: 李勇
学　校: 重庆大学
专　业: 图书馆、情报与档案管理
关键词: 网络广告数据挖掘社会网络分析社会网络挖掘
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着电子商务浪潮在我国的不断涌现,网络广告——这种新的广告模式已扑面而来,它将成为未来网络经济中最具潜力的发展方向。而在振兴老工业基地的过程中,要使企业能充分利用现代化技术,开拓市场,寻求更多的客户,以达到快速发展和更加盈利的目的,企业应选择合适的网络广告媒体。网络广告是指利用Internet技术,最大限度的满足客户的需要,以实现开拓市场、增加盈利为目的的经营过程。电子商务环境下,企业作营销可以通过上网做广告来实现,这里包括站点的推广,产品的介绍等。在电子商务时代企业必须重视网络广告这一有巨大威力的促销手段,因为,网络广告随着社会经济文化的不断发展,最后必将成为消费者生活中不可缺少的影响因素,在未来的社会中,将会有更多的人受网络广告的影响来决定自己的购买行为。随着我国汽车工业的不断发展,汽车品牌营销逐渐成熟和完善。同时,互联网在我国的迅速普及,带动了媒体生态环境发生了极大的变化,汽车品牌的网络广告受到了汽车营销界的高度重视,并通过尝试和创新,使汽车网络广告得到了汽车企业、网络媒体以及消费者大众的接受与认可。汽车行业在网络营销,尤其是网络广告上的投入是有目共睹的,同时带动了汽车网络媒体的成长壮大。笔者通过文献综述、内容分析等方法对我国汽车网络广告的现有广告模式进行研究,并结合艾瑞咨询网上的汽车网站排名前57的网站,308个车型的汽车网络广告进行2-模分析,找出网站与车型之间的联系,然后通过数据挖掘方法找出种子节点,利用种子节点延伸出一个小的网络,运用社会网络分析的2模转1模的方法找出网站与网站,汽车车型与汽车车型之间的联系,对我国汽车网络广告的营销模式组合、媒体选择、网站选择等方面提出建议,并且对网络媒体选择竞争对手以及学习竞争对手的服务模式方面给出了管理建议,以及对消费者在做出购买行为之前对汽车的了解和网络媒体的选择提出一些建议,以期对研究人员和从业人员有所启发和帮助。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-8
1 绪论  8-18
  1.1 研究背景及意义  8-10
    1.1.1 研究背景  8-9
    1.1.2 研究意义  9-10
  1.2 文献综述  10-16
    1.2.1 网络广告文献综述  10-11
    1.2.2 企业竞争情报文献综述  11-13
    1.2.3 网络广告情报现状  13-15
    1.2.4 竞争情报的概述  15-16
  1.3 课题研究工作  16
  1.4 技术实现图  16-18
2 社会网络挖掘的相关理论  18-27
  2.1 数据挖掘概述  18-20
  2.2 社会网络分析理论  20-25
    2.2.1 社会网络分析概论  20-21
    2.2.2 整体网分析  21-23
    2.2.3 UCINET 工具介绍  23
    2.2.4 网络密度理论  23-24
    2.2.5 二模网理论  24-25
  2.3 社会网络挖掘理论  25
  2.4 社会网络挖掘方法在网络广告虚拟社区中的应用  25-27
3 网络广告虚拟社区凝聚子群的挖掘分析  27-40
  3.1 问题描述  27
  3.2 数据预处理  27-33
  3.3 基于聚类技术的凝聚子网挖掘  33-37
  3.4 子网划分  37-40
4 汽车广告-发布网站2-模社会网络挖掘  40-51
  4.1 分析流程  40
  4.2 汽车-网站虚拟社区的网络构建  40-42
  4.3 2-MODE 网络分析  42-51
    4.3.1 数据模型  42-43
    4.3.2 网络密度分析  43-44
    4.3.3 数据转换-从2-mode 到1-mode 分析  44-51
5 网络广告情报的价值  51-56
  5.1 对投放广告的企业主价值  51-53
  5.2 对广告媒体的价值  53-54
  5.3 对消费者的价值  54-55
  5.4 情报成果评价  55-56
6 结论与展望  56-57
致谢  57-58
参考文献  58-61
附录：作者在攻读学位期间发表的论文目录  61

汽车网络广告的竞争情报价值研究

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