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浅析药品广告行为与政府监管策略

作　者: 王丽娟
导　师: 孟锐
学　校: 黑龙江中医药大学
专　业: 中医学
关键词: 药品广告监管违法策略
分类号: F426.72
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

药品广告是制药企业宣传产品、树立品牌、促进销售的重要渠道。正确的药品广告可以传递给消费者正确的药品信息,错误的药品的广告会误导消费者作出错误选择。由于处方药和非处方药在药品安全性和使用方面的差异,二者的广告管理也不相同。处方药广告面向的是医药学专业人士,可以帮助医生为患者推荐适合的药品；非处方药广告面向的是社会公众,在帮助消费者合理选择药品方面发挥着重要作用。国家针对药品广告的管理作出了很多规定,药品监督管理部门负责药品广告的审批,工商行政管理部门负责药品广告的日常监管。制药企业为了追求更多经济利益,通常会违反相关法律法规的规定,发布虚假药品广告,而为了保护公众的生命健康安全,国家就会不断加大对药品广告的管理,从而形成制药企业与药品广告相关管理部门相互博弈的局面。本论文在分析了当前违法药品广告存在原因及主要违法形式基础上,阐述了国家应该如何对药品广告实施监督管理以及企业如何在遵守国家法律法规的前提下发布药品广告。

全文目录

中文摘要  5-6
ABSTRACT  6-7
引言  7-10
第一章广告管理  10-17
  第一节广告管理概述  10-12
    一、广告的含义  10-11
    二、广告的分类  11
    三、广告的主要形式  11-12
  第二节药品广告管理  12-17
    一、我国药品广告管理法律、法规体系  12-14
    二、美国药品广告管理  14-17
第二章我国违法药品广告现状分析  17-23
  第一节典型案例回放  17-18
  第二节我国违法药品广告现状分析  18-23
    一、国家食品药品监督管理局发布的违法药品广告公告统计分析  18-19
    二、地方报纸上药品广告的违法情况分析  19-20
    三、违法药品广告特点  20-21
    四、违法药品广告主要形式  21-23
第三章从药事管理角度探讨我国药品广告监督管理的相关问题  23-35
  第一节我国药事管理法规及相关法律、法规对药品广告的规定  23-27
    一、药品管理法  23
    二、广告法  23-24
    三、反不正当竞争法  24-25
    四、药品广告审查办法  25-26
    五、药品广告审查发布标准  26-27
  第二节我国违法药品广告屡禁不止的原因分析  27-29
    一、审批和监管机制有待完善  27
    二、信息不对称,消费者缺乏医药知识  27-28
    三、对违法药品广告的处罚不合理  28-29
  第三节药品广告代言人  29-35
    一、我国药品广告代言人现状  29-30
    二、药品广告代言人的法律责任及其监管  30-34
    三、国外对广告代言人的管理情况  34-35
第四章药品广告规范化管理与企业发布策略  35-46
  第一节药品广告规范化管理  35-38
    一、完善药品广告监督管理法律、法规体系,改革监管体制  35
    二、严把广告审批关  35
    三、应用现代监管手段,提高监管效率,突出监测重点  35-36
    四、建立广告诚信等级制度  36
    五、加大处罚力度,提高违法成本  36-37
    六、加强互联网药品广告的监管  37
    七、开展安全用药科普宣传活动  37-38
    八、加强行业自律  38
  第二节企业药品广告发布策略及具体实施建议  38-46
    一、药品广告内容发布策略  39-40
    二、药品广告目标的确定  40-41
    三、药品广告定位策略  41
    四、药品广告语用原则  41-42
    五、药品广告媒体的选择  42-45
    六、电视药品广告语言修辞方法的运用  45-46
结论  46-47
致谢  47-48
参考文献  48-51
攻读硕士学位期间发表的学术论文  51-53
个人简历  53

浅析药品广告行为与政府监管策略

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