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营销经理的道德选择问题研究

作　者: 汪子美
导　师: 李晏墅
学　校: 南京师范大学
专　业: 企业管理
关键词: 营销道德营销经理关键因素道德选择
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 208次
引　用: 3次
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内容摘要

市场经济的发展过程中，企业的社会责任和道德责任深刻影响着企业的发展。企业行为突出的外在表现——营销行为，成为人们关注的焦点，营销的道德问题也成为重要的研究范畴。营销中的非道德行为是我国经济发展面临的一大难题，虚假广告、销售贿赂等问题阻碍了社会主义市场经济的发展。决定和影响企业营销道德水平的因素很多，包括宏观经济环境、法制环境、企业的战略、企业的文化等等。营销经理的道德行为选择直接反映和影响了企业的营销道德水平。营销经理是企业营销战略的实施者，他们的行为体现着企业的战略取向和道德水平，同时，营销经理也是营销部门的直接领导者，他们的行为深刻影响着普通营销人员的道德水平。因此，对营销经理的道德行为选择、非道德行为的研究有积极的意义，这对提升企业营销部门和整个企业的道德水平有深刻的意义。本文在综述前人研究成果的基础上，通过理论和实证调查分析，从以下几个方面论述了营销经理的道德问题：营销经理和企业营销道德的关系；影响营销经理道德选择的因素；营销经理的道德选择过程；引导营销经理进行正向道德选择的策略。本文重点分析了营销经理道德选择的作用机理，并提出了“关键因素”决策模型。本文认为，影响营销经理道德选择的因素很多，但是起决定的因素是所谓的关键因素，而非一般意义上多种因素妥协作用的结果。基于这一理论，本文提出了针对关键因素的引导营销经理正向道德选择的策略。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
前言  6-9
第一章绪论  9-19
  第一节概述  9-11
  第二节论文研究背景和意义  11
  第三节相关问题的研究成果  11-18
  第四节论文研究的主要内容  18
  第五节论文结构安排  18-19
第二章营销经理与营销道德  19-29
  第一节营销道德问题概述  19-22
  第二节营销经理的道德选择与企业营销道德  22-25
  第三节影响营销经理道德选择的因素及其作用机理  25-29
第三章营销经理道德选择的过程分析  29-40
  第一节相关的道德决策过程理论  29-34
  第二节营销经理道德选择问题的统计调查  34-35
  第三节实证结果分析  35-38
  第四节营销经理的道德选择过程  38-40
第四章引导营销经理正向道德决策的策略  40-50
  第一节社会、市场的制度制约  40-47
  第二节企业内部相关环境和制度的调整  47-48
  第三节研究的不足和展望  48-49
  第四节结束语  49-50
参考文献  50-52
附录营销经理道德决策问题调查  52-55
后记  55

营销经理的道德选择问题研究

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