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淮安周恩来纪念馆旅游客源市场现状及特征研究

作　者: 严伟
导　师: 楼嘉军
学　校: 华东师范大学
专　业: 旅游管理
关键词: 红色旅游周恩来纪念馆客源市场行为特征淮安
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

红色旅游是二十世纪九十年代中后期在我国逐步发展起来的一种旅游形式。红色旅游是以中国共产党领导中国人民开展革命斗争的史迹和遗迹遗址为依托,融政治性、教育性、观赏性于一体的新型旅游形式。进入21世纪,在国家有关部门大力发展红色旅游政策的推动下,各地先后举起红色旅游的大旗。但目前红色旅游产品的开发相对滞后,现有红色旅游产品很难适应旅游者的消费需求。同时,随着体验经济时代的到来,市场需求也在发生翻天覆地的变化,休闲旅游、绿色旅游、生态旅游、体验旅游等将取代传统的观光旅游,这对以观光形式为主的红色旅游来说,既是一个挑战,也是一个亟待解决的问题。淮安地区红色旅游资源丰富,尤其以周恩来纪念馆为代表。周恩来纪念馆作为国家4A级景区,全国重点文物保护单位,国内外学者对周恩来纪念馆投入较大的关注。但以往的研究基本集中在研究伟人这一层面,对纪念馆红色旅游的研究比较鲜见。有鉴于此,本文对周恩来纪念馆旅游客源市场进行实证研究,在对大量文献进行梳理和市场调研基础上,分析了旅游者的市场偏好,并阐述了周恩来纪念馆在旅游发展过程中存在的问题和影响因素,借鉴国内外红色旅游发展经验,提出旅游产品开发的建议。本文共分五章。第一章为绪论,主要分析了论文选题背景和意义,综述了国内外相关理论的研究现状,并对国内外的相关理论做出了评价,阐明了研究内容和研究方法,研究了相关概念和理论基础,并以期通过对本文的研究能为淮安红色旅游客源市场的发展提供现实的依据。第二章,对淮安的红色旅游和周恩来纪念馆红色旅游资源与市场进行了分析。叙述了淮安红色旅游资源和发展现状,概括了淮安红色旅游的特点；分析了周恩来纪念馆的旅游资源,包括周恩来纪念馆所在地旅游区概况、纪念馆概况及旅游产品和线路；结合周恩来纪念馆年、月、日游客特征,分析了旅游市场现状。第三章以调查问卷为根据,对游客的行为特征进行分析,从而得出相关研究结论。第四章主要探讨周恩来纪念馆存在的问题及影响因素,借鉴国内外相关红色旅游发展的经验。第五章,在以上现状分析和市场特征剖析的基础上,本文就周恩来纪念馆红色旅游客源市场提出了相应的建议与展望。

全文目录

摘要  6-7
ABSTRACT  7-11
第一节选题目的及意义  11-14
  一、研究目的  11-12
  二、研究意义  12-14
第二节相关研究综述  14-20
  一、国外研究综述  14-15
  二、国内研究综述  15-19
  三、研究评价  19-20
第三节研究内容和研究方法  20-21
  一、研究内容  20-21
  二、研究方法  21
第四节相关概念和研究的理论基础  21-27
  一、相关概念界定  21-23
  二、研究的理论基础  23-25
  三、资料来源与处理  25-27
第二章淮安红色旅游和周恩来纪念馆发展概况  27-44
  第一节淮安红色旅游发展现状  27-34
    一、淮安红色旅游资源叙述  27-32
    二、淮安红色旅游发展现状  32-33
    三、淮安红色旅游的特点  33-34
  第二节周恩来纪念馆旅游资源分析  34-41
    一、纪念馆所在地概况  34-36
    二、周恩来纪念馆简述  36-37
    三、旅游产品与活动组织  37-41
  第三节周恩来纪念馆游客接待数量分析  41-44
    一、游客年接待数量  41-42
    二、游客季节性特征  42-43
    三、游客日流量特征  43-44
第三章周恩来纪念馆旅游客源市场分析  44-53
  第一节问卷设计与样本构成  44-47
    一、问卷设计及发放  44
    二、样本的基本特征分析  44-47
  第二节游客行为特征分析  47-50
    一、出游方式分析  47
    二、交通方式  47-48
    三、停留时间  48
    四、旅游流向分析  48-49
    五、目的分析  49-50
    六、消费构成  50
  第三节研究结论  50-53
    一、旅游客源主要分布于长三角区域  50-51
    二、署假期间要加大对学生市场的促销力度  51
    三、彰显伟人效应  51
    四、打造有品位的旅游纪念品  51-52
    五、红色旅游活动的组织  52-53
第四章周恩来纪念馆存在的问题及相关经验借鉴  53-60
  第一节周恩来纪念馆存在的问题  53-55
    一、全国的认知度有待于强化  53
    二、旅游开发形式有待于拓展  53
    三、旅游活动内容有待于丰富加深  53-54
    四、配套设施有待于完善  54
    五、旅游资源的开发意识有待提高  54
    六、旅游商品开发有待多元化  54-55
  第二节原因分析  55-56
    一、激励制度尚未形成,吸引投资力度不够  55
    二、纪念馆经营理念陈旧  55-56
    三、淮安总体经济发展相对滞后  56
  第三节国内外相关经验借鉴  56-60
    一、国内相关经验借鉴  56-58
    二、国外相关经验借鉴  58-60
第五章建议与展望  60-65
  第一节对策与建议  60-63
    一、创新理念  60-61
    二、红色旅游活动的组织  61
    三、红色旅游线路的串联  61-62
    四、红色旅游资源的联动开发  62-63
    五、充分发挥各县区、各职能部门的作用  63
    六、实现红色旅游资源的可持续发展  63
  第二节不足与展望  63-65
    一、研究不足  63-64
    二、研究展望  64-65
附:关于游客参观周恩来纪念馆的问卷调查  65-67
参考文献  67-72
后记  72

淮安周恩来纪念馆旅游客源市场现状及特征研究

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