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报纸商品特殊性及其营销

作　者: 王国锋
导　师: 樊炳武
学　校: 郑州大学
专　业: 新闻学
关键词: 商品特殊性广告营销报纸营销策略经济效益和社会效益广告主再生产过程发行质量形象推广发行策略有效发行
分类号: G210
类　型: 硕士论文
年　份: 2002年
下　载: 81次
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内容摘要

本文在结构上由三部分组成，即报纸商品的特殊性、报纸营销的观念创新和报纸营销策略。本文从分析报纸商品的特殊性入手(报纸商品的特殊性即使用价值的双重性——对读者传播信息，对广告主出售读者和交换价值的双重性——读者支付的订阅费，广告主支付的广告费)，进而揭示了报纸生产和再生产过程的特殊规律即向读者出售信息并同时“建构可供出售的读者”。由于这种特殊性的存在，要求报纸经营者创新观念，树立整合营销、发行质量和有效发行的观念，并在报纸营销的各个环节——内容营销、价格策略、发行策略、促销推广、形象推广和广告营销中贯彻始终，从而创造良好的经济效益和社会效益。

全文目录

第一部分：报纸商品特殊性  5-9
  一、报纸商品的内在肌理—价值、使用价值和交换价值  5-7
  二、报纸商品的形式  7-8
  三、报纸商品的意识形态性  8-9
第二部分：报纸营销的观念创新  9-19
  一、整合营销传播观念  9-12
  二、发行质量的观念  12-16
  三、有效发行  16-19
第三部分：内容营销  19-22
  一、读者定位  20-21
  二、内容定位  21-22
第四部分：价格策略  22-33
第五部分：发行策略  33-35
第六部分：促销推广  35-39
第七部分：形象推广和品牌营销  39-43
第八部分：广告营销  43-48
  一、广告刊出式样的创新  44
  二、广告服务形式的延伸  44-45
  三、广告覆盖面的立体化和区域化  45-46
  四、广告定价和计费方式的灵活化、多元化  46-48
注释  48-49
参考文献  49-51
致谢  51

报纸商品特殊性及其营销

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