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新时期我国报业集团发行体制与策略研究

作　者: 陈乐
导　师: 彭迪云；黄国宝
学　校: 南昌大学
专　业: 项目管理
关键词: 新时期报业集团报纸发行发行体制发行策略
分类号: G219.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 78次
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内容摘要

改革开放30年来,经济市场化、经济全球化和传播技术网络化重塑了我国传媒的媒介生态,媒介的功能和角色都发生了重大变迁。作为这种变迁的缩影,我国的报纸发行在发行渠道、理念、机制、营销策略等方面经历了巨大变革。检视和反思这个变革过程,梳理其发展脉络,分析其发展现状,展望其发展趋向,对于进一步推进我国报业经济的发展,是非常有意义的。文章从研究背景和发行理论出发,以报刊发行学、报业经济学为理论基础,结合市场营销学中的相关知识,聚焦于国内报业集团发行体制、发行模式和发行策略,采取文献研究法、统计分析法、比较研究法等研究方法,探析我国报业集团发行竞争的态势和经营对策。并以江西日报报业集团为案例,从江西省报业发行市场的角度分析当前江西日报报业集团发行改革实践,并针对分析中所得到的启示,提出建设性意见。本文在结构上共分六章。针对目前国内报业集团的发行竞争白热化的现状以及报业集团现行的多种发行模式,笔者以新时期我国报业集团发行体制与策略为主要研究对象来探寻报纸发行更佳的建构与运作模式以及与其相适应的发行策略和经营措施。特别是从江西日报报业集团发行状况的分析来看,由于国内报业发行的改革创新开始时间不长且深度不广,因此国内报业市场上现有的报业集团发行体制与模式以及发行竞争格局仍将维持一段比较长时间的稳定状态。相应的各报业集团发行策略和发行渠道的建设将在以适应各自发行市场环境的前提下,各自自成一派,形成相对比较健全的自办发行网络体系。未来我国报业集团在对自身发行道路的探索与健全的过程中,将根据自身发展的特点结合中国国情,加大对发行的资金投入以及拓宽发行渠道,同时积极培养既懂发行又懂经营的复合型发行人才，积极学习和借鉴国外报业集团的先进发行模式和发行策略,完善符合我国国情的报纸发行理论,健立健全报刊发行量公证制度,做到真正意义上的有效发行。如此以来,才能使我国报业集团发行真正朝进健康有序的方向上前进,向国际化发展。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
第1章导论  9-13
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究目的和意义  10-11
  1.3 研究内容和方法  11-13
    1.3.1 研究内容  11-12
    1.3.2 研究方法  12-13
第2章报业集团发行的相关概念  13-23
  2.1 报纸发行的概念  13-14
  2.2 报刊发行的地位与作用  14-16
    2.2.1 传播作用  15
    2.2.2 桥梁作用  15
    2.2.3 展示作用  15
    2.2.4 经济作用  15-16
  2.3 报刊发行理论的研究  16-20
    2.3.1 报刊发行研究的现状  16-17
    2.3.2 对报刊发行的科学认识  17-19
    2.3.3 报刊发行学的研究  19-20
  2.4 报业集团的性质和特征  20-22
  2.5 报业集团报纸发行体制及其构成要素  22-23
第3章我国报业集团发行体制与模式的分析  23-41
  3.1 国内报业发行体制的演变及现状  23-25
  3.2 新时期国内报业发行存在的问题和原因  25-28
    3.2.1 报业发行营销停留在较低的层次上  25
    3.2.2 报业发行网络结构与人才结构不合理  25-26
    3.2.3 "发行难"成为新时期中国报业共同面临的核心问题  26
    3.2.4 报业发行量核查制度不完善  26-28
  3.3 国外报业发行的经验与借鉴  28-34
    3.3.1 美国报业发行的经验与借鉴  28-31
    3.3.2 日本报业发行的经验与借鉴  31-34
  3.4 现今国内报业集团的发行模式分析  34-37
    3.4.1 扬子晚报:省会与地市渗透的发行模式  35
    3.4.2 华西都市报:"敲门发行"模式  35
    3.4.3 成都商报:公司分销制的发行模式  35-36
    3.4.4 北京青年报:"小红帽"发行模式  36
    3.4.5 南方都市报:"多版本"发行模式  36-37
  3.5 我国报业集团发行模式的整合优化对策  37-39
    3.5.1 权力退出报刊发行领域  37-38
    3.5.2 自办发行产业化  38
    3.5.3 完善发行代理制度  38-39
    3.5.4 建立健全报刊发行量公证制度  39
  3.6 国内报业集团发行模式的发展方向  39-41
    3.6.1 整合型发行模式  39-40
    3.6.2 效益型发行模式  40
    3.6.3 免费派送发行模式  40-41
第4章我国报业集团发行策略的分析  41-55
  4.1 我国报业集团发行市场的总体竞争格局  41-44
    4.1.1 发行渠道的竞争  41-42
    4.1.2 价格竞争  42-44
    4.1.3 促销竞争  44
  4.2 我国报业集团发行战略的选择  44-48
    4.2.1 扩张型战略  45-46
    4.2.2 收缩型战略  46-48
    4.2.3 多元化战略  48
  4.3 新时期我国报业集团发行市场的竞争策略  48-52
    4.3.1 加强发行渠道的建设及其结构调整  49
    4.3.2 提高报纸发行与广告量价规律的认识  49-51
    4.3.3 加强报纸自身结构调整创建报业品牌  51-52
    4.3.4 加强发行终端与发行队伍建设  52
  4.4 我国报业集团提高国内发行市场占有率的措施  52-55
    4.4.1 措施之一:抓好采编  53
    4.4.2 措施之二:推广品牌  53
    4.4.3 措施之三:拓宽渠道  53-54
    4.4.4 措施之四:抓好老客户  54-55
第5章案例研究:江西日报报业集团发行改革的分析和启示  55-68
  5.1 案例背景  55-57
  5.2 案例分析  57-66
    5.2.1 体制整合  57-60
    5.2.2 市场定位  60-61
    5.2.3 发行优势  61-62
    5.2.4 发行策略  62-66
    5.2.5 党报与子报的发行差异  66
  5.3 若干启示  66-68
第6章结论与展望  68-72
  6.1 研究结论  68-69
  6.2 进一步的研究方向  69-72
    6.2.1 报纸发行的人力资源管理问题  70
    6.2.2 报纸发行的有效性问题  70-72
致谢  72-73
参考文献  73-76
攻读学位期间的研究成果  76

新时期我国报业集团发行体制与策略研究

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