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重庆都市旅游形象推广研究

作　者: 唐恩富
导　师: 罗兹柏
学　校: 重庆师范大学
专　业: 旅游管理
关键词: 重庆都市旅游形象推广
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着城市旅游的兴起,城市旅游形象的研究日趋成为旅游研究的热点。通过研究发现,对城市旅游形象的定位、策划方面的研究较多,而对城市旅游形象的传播研究较少,大多从传播学的角度去研究城市旅游形象传播的策略、途径、效果,很少从整合营销传播的角度去探讨旅游形象传播的策略、途径。从整合营销传播的角度探讨旅游形象传播的研究,大多从供给的角度出发,没有深入地从旅游者的角度来探讨如何进行城市旅游形象传播。另外研究的方法多采用调查城市旅游形象传播对旅游者的影响,根据这些影响,来评估城市旅游形象推广的效果、途径的合理性和可靠性。鉴于此,本文采用了文献研究法和田野调查法,定性分析与定量分析方法,借鉴多学科相关理论,包括传播学、市场营销学、整合营销传播学、心理学、博弈论等相关学科,结合国内外关于旅游目的地形象研究的最新成果,构建都市旅游形象推广系统,系统地分析城市旅游形象推广的途径、主体、受众和客体,结合整合营销传播、博弈论以及利益相关者理论分析城市旅游形象推广主体的合作模型,结合旅游形象形成三阶段理论,构建旅游形象推广时空策略模型,从而构建城市旅游形象推广系统。结合重庆个案,在实地调研的基础上,根据旅游者和旅游企业人员对重庆旅游形象推广宣传途径和内容知晓情况的对比,寻求重庆旅游形象推广的最优路径,通过对重庆都市旅游形象推广情况的调查和评估,全面了解重庆都市旅游形象推广的效果,分析在推广中存在的问题,从而提出解决重庆都市旅游推广问题的对策。本文包括五章内容:第一章为绪论,主要阐述本文的研究背景、研究意义和研究思路;第二章主要对旅游地形象、旅游地形象推广、城市旅游形象推广等相关理论进行梳理、归纳和总结,为重庆都市旅游形象推广系统的构建提供理论依据;第三章是从旅游企业人员和旅游者的角度对重庆都市旅游形象推广进行基础调研分析;第四章主要通过调研分析,找到目前重庆都市旅游形象推广中存在的问题并提出解决对策;第五章是对全文内容进行概括性总结,并提出本研究的不足之处和研究展望。

全文目录

中文摘要  5-6
英文摘要  6-10
1 绪论  10-19
  1.1 论文选题的背景  10-11
    1.1.1 城市旅游形象推广研究存在不足  10
    1.1.2 重庆都市旅游形象推广研究相对较少  10-11
  1.2 研究意义  11-13
    1.2.1 理论意义  11
    1.2.2 实践意义  11-13
  1.3 城市旅游形象相关研究情况  13-17
    1.3.1 国外研究现状与综述  13-15
    1.3.2 国内研究现状与进展  15-17
  1.4 研究思路  17-19
    1.4.1 技术路线与框架  17-18
    1.4.2 框架内容  18-19
2 城市旅游形象推广理论研究  19-31
  2.1 旅游目的地形象相关理论  19-22
    2.1.1 旅游目的地形象的定义  19
    2.1.2 旅游目的地形象推广的理论基础  19-22
  2.2 城市旅游形象推广系统研究  22-31
    2.2.1 城市旅游形象推广的主体  22-25
    2.2.2 城市旅游形象推广的客体  25
    2.2.3 城市旅游形象推广的受众  25-26
    2.2.4 城市旅游形象推广的途径  26-27
    2.2.5 城市旅游形象推广的策略  27-30
    2.2.6 城市旅游形象推广的评估  30-31
3 重庆都市旅游形象推广基础调研分析  31-61
  3.1 重庆都市旅游形象推广现状  31-33
    3.1.1 重庆都市旅游形象推广研究的范围  31
    3.1.2 重庆都市旅游形象定位和推广现状  31-33
  3.2 重庆都市旅游形象推广调研  33-61
    3.2.1 重庆都市旅游形象推广旅游者调研  34-46
    3.2.2 重庆都市旅游形象推广旅游企业人员调研  46-61
4 重庆都市旅游形象推广存在的问题及对策  61-72
  4.1 重庆都市旅游形象推广存在的问题  61-65
    4.1.1 推广主体不明确  61
    4.1.2 推广客体不明确  61
    4.1.3 没有细分形象推广的受众  61-62
    4.1.4 推广的途径不全面，宣传推广不深入  62-64
    4.1.5 推广的策略不系统  64-65
    4.1.6 缺乏形象推广的评估系统  65
  4.2 重庆都市旅游形象推广对策  65-72
    4.2.1 明确重庆都市旅游形象推广的主体关系  65-66
    4.2.2 在旅游形象推广客体方面，引导主题形象  66-67
    4.2.3 细分受众，采取相应的传播方式  67-68
    4.2.4 整合重庆都市旅游形象传播媒介和推广手段  68-70
    4.2.5 调整都市旅游形象宣传的策略  70-71
    4.2.6 构建重庆都市旅游形象推广评估系统  71-72
5 研究结论与展望  72-74
  5.1 研究结论  72
  5.2 未来研究展望  72-74
    5.2.1 研究中存在的问题  72-73
    5.2.2 研究中还没有解决的问题  73
    5.2.3 该问题未来研究的方向  73-74
参考文献  74-77
附录 A：作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况  77-78
附录 B：重庆都市旅游形象推广旅游者调查问卷  78-81
附录 C：重庆都市旅游形象推广旅游企业人员调查问卷  81-84
致谢  84

重庆都市旅游形象推广研究

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