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动漫产业市场营销问题论析

作　者: 甄业萍
导　师: 王广振
学　校: 山东大学
专　业: 专门史
关键词: 动漫动漫产业营销市场营销营销战略
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 2990次
引　用: 9次
阅　读: 论文下载

内容摘要

本文研究的核心命题是动漫产业市场营销;核心观点是动漫产业市场营销是动漫产业发展的重中之重,动漫产业市场营销的关键是动漫市场的内部和外部环境的营造及动漫创意;主要内容是中国动漫产业市场营销分析,对中外动漫产业市场营销战略进行对比研究并对中国动漫产业市场营销提出合理建议。动漫产业市场营销,就是通过一系列的市场营销策略,将动漫产品本身以及动漫相关衍生品传递到消费者手中,以满足消费者的文化娱乐等消费需求并使动漫制作人、投资方等获得收益的过程。动画电视节目发行、动漫图书出版以及动漫衍生产品开发、渠道拓展等动漫渠道运营都是动漫产业市场营销的重要内容。除序言和结语外,本文主要从以下四个部分对动漫产业市场营销问题进行了细致研究:一是动漫产业市场营销的概述。主要从三个方面对动漫产业市场营销进行概述:1、从概念的角度出发了解动漫产业市场营销;2、从动漫产业市场营销的发展历程的角度来了解动漫产业市场营销;3、对影响动漫产业市场营销的因素进行简单的分析研究。二是分析动漫产业市场的现状。主要从四个方面对动漫产业市场现状进行分析:1、对中国动漫市场的构成和规模进行分析;2、分析动漫市场营销的宏观环境;3、对动漫产品的现状的了解分析;4、分析综合动漫市场的营销渠道和分销状况。三是动漫市场的营销战略分析。主要从四个方面对动漫市场的营销战略进行分析:1、综述动漫产业市场营销过程;2、以“蓝猫”营销为例对目标市场营销战略进行分析研究;3、以迪斯尼的营销策略为例对品牌营销战略进行分析研究;4、动漫产业市场营销组合战略分析。四是中国动漫产业市场营销分析。主要从四个方面对这一问题进行分析研究:1、中国动漫产业市场营销的优势分析,主要分析了文化优势、政策优势和市场优势;2、中国动漫产业市场营销过程中存在的问题分析,主要从缺失动漫品牌和投融资渠道方面进行研究分析;3、对国内外的动漫市场营销进行比较分析,主要从动漫产品的投融资模式、历史文化资源的挖掘和政策扶持等方面进行比较分析。在论文的结语部分,作者认为,作为动漫产业最发达的国家,日、韩、美等国在动漫市场营销方面有着许多成功的经验,而我国的动漫产业市场营销正处于起步阶段,借鉴国外的先进经验并制定出适合本国实际的市场营销方法无疑具有重要的意义。借鉴国外诸多成功动漫市场营销案例,结合我国动漫产业发展的现实情况,作者从培养动漫市场营销人才、构建动漫市场运行及营销体系和实施专门动漫产业政策等方面提出了自己的观点与建议。论文在动漫产业市场营销的基本概念分析、营销现状了解、营销战略的综合研究及我国动漫产业市场营销等方面进行了认真研究,对我国动漫产业市场营销的发展前景进行了展望,以期该课题的研究对我国动漫产业市场营销有所帮助,对我国动漫产业的发展有所启示。

全文目录

摘要  6-8
ABSTRACT  8-10
序言  10-18
  一、问题提出及研究目的  11-12
  二、框架结构和基本内容  12
  三、问题的学术史研究综述  12-17
  四、研究意义、创新及不足  17-18
第一章动漫产业市场营销概述  18-32
  一、动漫市场营销的概念  19-22
  二、中国动漫市场营销的发展  22-23
  三、影响动漫市场营销的因素  23-32
第二章动漫产业的市场现状  32-45
  一、动漫市场的规模及构成  32-34
  二、动漫产业市场营销的宏观环境  34-37
  三、动漫市场的产品状况  37-41
  四、动漫市场的营销渠道及分销状况  41-45
第三章动漫产业市场营销战略  45-60
  一、动漫市场营销的过程  45-48
  二、目标市场营销战略案例——“蓝猫”营销  48-52
  三、品牌营销战略案例——迪斯尼的品牌营销路  52-57
  四、市场营销组合战略  57-60
第四章中国动漫产业市场营销分析  60-71
  一、中国动漫产业市场营销的优势  61-64
  二、中国动漫产业市场营销存在的问题  64-67
  三、国内外动漫产业市场营销的对比分析  67-71
结语:中国动漫产业市场营销的发展前景  71-75
参考文献  75-80
致谢  80-81
学位论文评阅及答辩情况表  81

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