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房地产企业品牌建设中视觉形象设计与管理

作　者: 周媛媛
导　师: 石建航
学　校: 中国美术学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 房地产 品牌建设特征 视觉形象设计与管理
分类号: F293.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 141次
引　用: 1次
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内容摘要


本文结合我国房地产业品牌竞争的大环境、大趋势,紧紧围绕房地产企业品牌建设这一主题,在参阅国内外相关文献及经验的基础上,运用实证分析等方法,在分析房地产行业特征的基础上,对我国房地产企业品牌建设的特征进行了总结,指出了我国房地产企业品牌建设中存在的问题及不足,同时初步分析了房地产企业品牌建设中的视觉形象设计与管理问题,并结合实际房地产企业案例提出了视觉形象发展战略、视觉形象设计、公司品牌与产品品牌延伸设计、视觉形象管理等创新性建议。

全文目录


摘要  4
Abstract  4-5
引言  5-6
一、房地产品牌形象建设的特征  6-15
  （一） 房地产行业的特征  6-7
    1、房地产行业是资金密集型行业  6
    2、房地产行业是地域性发展的行业  6
    3、房地产行业是长周期性的行业  6-7
    4、房地产行业是高度资源整合的行业  7
  （二） 房地产品牌形象建设是一个回路系统  7-11
    1、房地产品牌形象识别是一个元素组合系统  8-9
    2、房地产品牌形象支持是一个多边关联的泛系统  9-10
    3、房地产品牌形象发展是一个循序渐进的动态拓展系统  10-11
  （三） 房地产品牌形象建设的市场竞争优势  11-15
    1、提高购房者忠诚度  12
    2、提升产品溢价能力  12
    3、增加企业合作吸引力  12-13
    4、增强跨地域发展能力  13-15
二、房地产企业品牌形象建设现状及不足  15-18
  （一） 对房地产品牌形象建设重视程度不高  15
  （二） 房地产品牌形象设计存在较多误区  15-18
    1、重表轻里，重外在形式，轻实质内容  15
    2、形象设计人员替代品牌形象战略主体，形象设计脱离企业实际  15-16
    3、房地产企业品牌形象设计系统关联度不够  16-17
    4、房地产企业品牌形象设计管理标准化相对较弱  17-18
三、房地产品牌视觉形象设计与管理的举措建议  18-26
  （一） 制定房地产品牌视觉形象发展战略  18
  （二） 房地产企业品牌视觉形象设计  18-19
  （三） 房地产企业品牌设计与产品品牌延伸设计  19-20
  （四） 房地产企业品牌视觉形象的管理  20-26
    1、企业内部管理  20-23
    2、企业外部管理  23-24
    3、建立追踪和测量效果的系统  24-26
四、结语  26-27
致谢  27-28
参考文献  28

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 城市与市政经济 > 城市经济管理 > 房地产经济
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