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工业品企业品牌化的传播策略研究

作　者: 吴子君
导　师: 汪青云
学　校: 江西师范大学
专　业: 传播学
关键词: 工业品企业品牌化传播策略
分类号: F425
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 318次
引　用: 2次
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内容摘要

关于品牌最大的误解莫过于,品牌化只适用于消费者产品,而在B2B(business to business)中是浪费。B2C(business to consumer)公司数十年前已经决定和应用品牌化以及进行品牌管理。可许多B2B公司仍然认为这种努力与已无关。最近,B2B品牌管理已经越来越受到全球研究者和实践者的关注。几乎所有的消费品公司都不会忽视品牌的重要性。然而许多工业品企业的市场营销者认为树立品牌仅仅是一种可有可无的营销开销,故而迟迟未将一种工业产品、服务或企业树立品牌提上议事日程。但是,产业合并、增长放缓的全球经济和大同小异的市场供给物都驱动着竞争一再升级。在这样一种竞争日趋激烈的环境中,仅仅提供优质的产品和服务已经不够了。企业唯有通过树立品牌和在市场中获得有利的竞争地位,才能成功地使自己脱颖而出。本研究属于以问卷调查为基础的定量研究,融合文献分析、个案引证分析、调查问卷三种研究方法,共收到250有效问卷。通过数据统计分析,我们得出,品牌化和品牌管理对工业品企业而言意义非凡。品牌传播策略作为品牌的“声音”,创建与顾客开展对话和建立关系的平台,在B2B市场中,这些传播策略的优先秩序有很大的不同,口碑、售后服务、公共关系、专业媒体、赞助、展览和人际关系,这几种传播策略对工业品的品牌传播更为有利。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
引言  7-8
第1章绪论  8-22
  1.1 研究背景及意义  8-11
    1.1.1 研究背景  8-10
    1.1.2 研究意义  10-11
  1.2 国内外研究现状  11-17
    1.2.1 国内研究现状  11-14
    1.2.2 国外研究现状  14-17
  1.3 研究目的  17-18
  1.4 研究设计  18-22
    1.4.1 研究前提  18-19
    1.4.2 研究方法  19
    1.4.3 分析方法  19-20
    1.4.4 调查问卷的设计及数据收集  20-22
第2章工业品品牌概述  22-26
  2.1 工业品的意涵  22-23
    2.1.1 工业品的定义和分类  22-23
    2.1.2 工业品营销与消费品营销的差异  23
  2.2 品牌的定义  23-24
  2.3 工业品品牌的意涵  24-26
第3章工业品企业品牌化分析  26-49
  3.1 工业品企业品牌化重要性分析  26-31
    3.1.1 工业品企业品牌化重要性统计描述  26-29
    3.1.2 工业品与消费品企业品牌重要性统计对比分析  29-30
    3.1.3 工业品企业品牌化重要性的分析成果小结  30-31
  3.2 工业品企业品牌化优势分析  31-35
    3.2.1 工业品企业品牌化优势统计描述  31-32
    3.2.2 工业品企业品牌化优势的分析成果小结  32-35
  3.3 工业品企业品牌化竞争力效果分析  35-38
    3.3.1 工业品企业品牌化竞争力效果统计描述  35-36
    3.3.2 工业品企业品牌化竞争力效果的分析成果小结  36-38
  3.4 工业品企业品牌忠诚度影响因素分析  38-49
    3.4.1 工业品企业品牌忠诚度影响因素统计描述  38-42
    3.4.2 工业品与消费品企业品牌忠诚度影响因素统计对比分析  42-44
    3.4.3 工业品企业品牌忠诚度影响因素的分析成果小结  44-49
第4章工业品品牌的传播策略  49-61
  4.1 工业品品牌传播的特点  49-51
  4.2 工业品品牌传播策略统计描述  51-52
  4.3 工业品与消费品品牌传播策略统计对比分析  52-54
  4.4 工业品品牌传播策略的分析成果小结  54-61
第5章结语  61-63
  5.1 研究结论  61-62
  5.2 本研究的不足之处  62-63
参考文献  63-66
附录  66-71
在学期间公开发表论文及著作情况  71-72
后记  72

工业品企业品牌化的传播策略研究

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