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区域传播学视野下城市户外广告传播策略研究

作　者: 裴玮艳
导　师: 王伟明
学　校: 苏州大学
专　业: 传播学
关键词: 户外广告区域传播城市环境城市品牌传播策略
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

户外广告历史悠久。随着城市的壮大和商品经济的发展,户外媒体竞争越来越激烈,人们的注意力也被逐渐分化。另外户外广告创作“跟风”现象严重,没有充分考虑区域的文化差异性,从内容到形式都存在雷同敷衍现象,导致目前户外广告的传播效果不佳,难以体现城市特征。本文首先阐述了区域与城市的关系,将区域定位在城市的范围内,并通过户外广告与城市关系的论述明确户外广告对城市形象的好处。进而分析了户外广告区域传播环境,从区域传播的特点和受众媒体接触特点出发,分析户外广告在区域内传播时必须考虑的区域环境因素,包括经济、文化、行业、人才环境分析。再者,本文指出了我国户外广告存在的问题,用“五多五少”的特点进行了概括,最后提出了户外广告在城市中传播策略。策略部分本文将城市品牌文化作为城市户外广告传播的的核心,立足区域文化,进行传播策略的研究。秉承打造城市品牌形象,坚持媒介最优化组合,坚持信息多元化传播的三大原则,注重树立城市品牌形象,发挥户外广告的传播功效;美化城市景观环境,提升户外媒体整体效果;优化媒介形式组合,发挥媒体整合传播优势;实施跨区域传播,提高城市形象延伸度。户外广告应针对各区域市场的差异,采取不同的设计风格和传播方式,更好地开拓市场,稳固市场,取得理想的品牌效应,有效提升城市公众形象。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章绪论  9-16
  一、研究的背景  9-10
  二、研究的意义  10-11
  三、研究方法和思路  11-12
  四、相关文献综述  12-16
第二章户外广告与城市的关系  16-21
  一、区域与城市的关系  16-17
  二、城市与户外广告的关系  17
  三、户外广告对城市形象宣传的积极意义  17-21
    （一）美化城市环境  18
    （二）宣传城市形象  18-19
    （三）传播区域文化  19
    （四）产生视觉印象  19-21
第三章户外广告区域传播环境分析  21-30
  一、区域传播特点  21-23
    （一）目的性  21-22
    （二）传播渠道  22
    （三）传播内容和形式呈现区域特征  22-23
  二、媒体接触特点  23-24
  三、区域环境分析  24-30
    （一）经济环境分析  24-26
    （二）文化环境分析  26-28
    （三）行业环境分析  28-29
    （四）人才环境分析  29-30
第四章我国户外广告现状分析  30-36
  一、户外广告自身特点  30-31
  二、城市环境中户外广告传播存在的主要问题  31-36
    （一）零散单一广告多，系列标志广告少  31-32
    （二）随意设置广告多，规划布局广告少  32-33
    （三）传统媒体运用多，媒介创新形式少  33-34
    （四）粗制滥造广告多，精雕细琢广告少  34
    （五）过于商业化广告多，富有文化性广告少  34-36
第五章户外广告区域传播策略  36-46
  一、区域性传播原则  36-40
    （一）以城市品牌文化为核心  36-37
    （二）打造城市品牌形象  37-38
    （三）媒介最优化组合  38-39
    （四）信息多元化传播  39-40
  二、区域性传播策略  40-46
    （一）树立城市品牌形象：发挥户外广告传播功效  40-41
    （二）美化城市景观环境：注重户外媒体整体效果  41-42
    （三）优化媒介形式组合：发挥媒体整合传播优势  42-44
    （四）实施跨区域传播：增强城市形象延伸度  44-46
结语  46-47
参考文献  47-49
攻读学位期间公开发表的论文  49-50
后记  50-52

区域传播学视野下城市户外广告传播策略研究

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