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新形势下桂林旅游目的地形象提升及传播研究

作　者: 谢雄辉
导　师: 李祝舜
学　校: 华侨大学
专　业: 旅游管理
关键词: 旅游传播桂林旅游目的地形象传播策略
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

旅游传播是指通过各种传播媒介来传递旅游信息的传播活动。根据旅游传播范围的大小,可将旅游传播划分为内向旅游传播、人际旅游传播、组织旅游传播、大众旅游传播、国际旅游传播等不同类型。在现实生活中,越来越多的媒体参与到旅游信息的传播中,我国传播旅游信息的媒体有专业性和非专业性两大类。专业类的媒体一般包括报纸、期刊杂志、图书等印刷类媒介,广播、电视等电子类媒介,及旅游网站和网页等。在具体传播过程中,旅游传播既遵循基本的信息传播规律,同时也有着自身固有的规律,这些规律大体可以分为选择律、效用律和接近律三种。要想对旅游目的地形象进行解构,首先应理解旅游目的地形象的概念及旅游目的地形象的要素构成。作为国内外知名的旅游目的地,桂林的旅游形象可以从以下两个方面进行解构,即桂林旅游目的地形象的内部解构和桂林旅游目的地形象的外部解构。在此基础上,我们应该对桂林旅游目的地形象进行提升,包括国家旅游综合改革试验区对桂林旅游形象的提升,桂林旅游目的地的人-地感知形象提升,桂林旅游目的地的人-人感知形象提升,等等。桂林旅游目的地形象的解构与提升不是目的,关键在于怎样将这种形象传播给广大的旅游者或潜在旅游者。为此,我们应采取卓有成效的一些策略,包括:深刻把握旅游目的地形象传播的一般性规律——明确传播主体及其责任,把握传播客体的受听习惯,科学遴选形象传播内容,恰当选用形象传播媒介;严格遵循旅游目的地形象传播的基本原则——遵循互动性原则,遵循劝服性原则,遵循适销对路原则;灵活运用旅游目的地形象传播的方式与技巧——直接传播与间接传播的运用,旅游形象广告传播的运用,形象传播组构技巧的运用,形象传播论证技巧的运用,形象传播鼓动技巧的运用,形象传播传递技巧的运用;适机开展旅游目的地形象的特定旅游事件传播——明确特定旅游事件的传播要素,把握特定旅游事件的各种传播链,适机开展特定旅游事件传播。

全文目录

摘要  3-5
Abstract  5-9
1 绪论  9-14
  1.1 研究意义  9-10
  1.2 研究综述  10-12
  1.3 研究内容  12-13
  1.4 研究方法  13-14
2 现代旅游传播的理论分析  14-23
  2.1 现代旅游传播的内涵与类型  14-17
    2.1.1 现代旅游传播的内涵  14-15
    2.1.2 现代旅游传播的类型  15-17
  2.2 现代旅游传播的媒介与规律  17-19
    2.2.1 现代旅游传播的媒介分析  17-18
    2.2.2 现代旅游传播的基本规律  18-19
  2.3 现代旅游传播的一般模式  19-23
    2.3.1 旅游传播的过程模式  19-20
    2.3.2 接受旅游信息模式  20-21
    2.3.3 旅游信息传播效果模式  21-23
3 桂林旅游目的地形象的解构与提升  23-41
  3.1 旅游目的地形象的内涵  23-24
    3.1.1 旅游目的地形象的概念  23-24
    3.1.2 旅游目的地形象的要素构成  24
  3.2 桂林旅游目的地形象的解构  24-34
    3.2.1 桂林旅游目的地形象的内部解构  25-29
    3.2.2 桂林旅游目的地形象的外部解构  29-32
    3.2.3 桂林旅游目的形象存在的问题  32-34
  3.3 桂林旅游目的地形象的提升  34-41
    3.3.1 国家旅游综合改革试验区对桂林旅游形象的提升  34-35
    3.3.2 桂林旅游目的地的人-地感知形象提升  35-37
    3.3.3 桂林旅游目的地的人-人感知形象提升  37-41
4 桂林旅游目的地形象传播的整合策略  41-62
  4.1 深刻把握旅游目的地形象传播的一般性规律  41-45
    4.1.1 明确传播主体及其责任  41-42
    4.1.2 把握传播客体的受听习惯  42-43
    4.1.3 科学遴选形象传播内容  43-44
    4.1.4 恰当选用形象传播媒介  44-45
  4.2 严格遵循旅游目的地形象传播的基本原则  45-46
    4.2.1 遵循互动性原则  45
    4.2.2 遵循劝服性原则  45-46
  4.3 灵活运用旅游目的地形象传播的方式与技巧  46-56
    4.3.1 直接传播与间接传播的运用  46-48
    4.3.2 旅游形象广告传播的运用  48-49
    4.3.3 形象传播组构技巧的运用  49-50
    4.3.4 形象传播论证技巧的运用  50-52
    4.3.5 形象传播鼓动技巧的运用  52-55
    4.3.6 形象传播传递技巧的运用  55-56
  4.4 适机开展旅游目的地形象的特定旅游事件传播  56-62
    4.4.1 明确特定旅游事件的传播要素  56-57
    4.4.2 把握特定旅游事件的各种传播链  57-58
    4.4.3 适机开展特定旅游事件传播  58-62
5 研究结论与展望  62-65
  5.1 研究结论  62-63
  5.2 局限与展望  63-65
参考文献  65-69
致谢  69

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