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新媒体广告中虚拟代言形象的塑造

作　者: 于钦密
导　师: 沈志红
学　校: 武汉纺织大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 虚拟代言形象设计要素流行要素媒体应用模式
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

在新媒体广告环境下,明星代言人的式微与虚拟代言形象在成本、媒体适应性、品牌专属度、灵活的可塑性、艺术表现方式多样等方面优势,使企业进行品牌推广时有更广泛的选择。很多公司在这方面做出了有益尝试,也收到较好的回报,但是从整体上来说还没有引起大部分企业的重视,没有从企业长远发展的角度塑造一个稳定的、有持续生命力的、原创的企业形象,从而健康有序的进行商业活动。本文首先从虚拟代言形象的界定、分类、功能、艺术特征和数字化时代烙印等方面做简要概述。其次,分析了虚拟代言形象的优势,并从消费符号、消费心理、消费群体形态特征、泛动态影像时代特征几个方面分析其流行的理论依据。然后,是分析虚拟代言形象的设计元素需体现企业形象、企业的创新力与角色的超能力、企业的娱乐性与艺术治疗、企业文化理念与角色的文化符号等方面要素,同时还应当具备商品竞争力、角色的文化功能、高度的互动性、旺盛的生命力、引导实践性和角色时代感几个流行因素。再次,分析虚拟代言形象的媒体传播途径,分析了网络、游戏、数字电视、数字户外广告、手机和其他移动设备的特点和优势,并分析了企业宣传的广告策略,总结了企业以虚拟代言形象为推广主角的产业链分析和广告运作模式。最后,分析了适合我国企业虚拟代言形象发展的推广问题,让企业认识到虚拟代言形象的优势,并总结适合中国企业进行角色行销的几点思考。根据未来媒体的发展趋势,虚拟产业经济下的品牌形象塑造需要以虚拟代言形象为攻心术的实施者,达到企业盈利的目的。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-10
  1.1 选题的社会背景、旨趣与意义  8-9
    1.1.1 研究背景  8
    1.1.2 研究旨趣和意义  8-9
  1.2 研究现状  9
  1.3 研究方法和研究思路  9-10
    1.3.1 研究方法  9
    1.3.2 基本思路和主要问题  9
    1.3.3 主要问题  9-10
第二章：虚拟代言形象综述  10-17
  2.1 虚拟代言形象的界定  10-11
  2.2 虚拟代言形象的种类  11-12
    2.2.1 企业理念图形化  11
    2.2.2 企业名称图形化  11
    2.2.3 产品造型图形化  11-12
  2.3 虚拟代言形象的艺术特征  12
  2.4 虚拟代言形象的功能分析  12-14
    2.4.1 品牌形象的个性培育  13
    2.4.2 品牌形象的声誉行销  13
    2.4.3 品牌形象的文化塑造  13-14
    2.4.4 品牌形象的自我更新  14
  2.5 虚拟代言形象的时代烙印  14-17
    2.5.1 由静态灌输为动态展示  14-15
    2.5.2 高度互动化  15
    2.5.3 植入角色化  15-17
第三章虚拟代言形象的角色要素解析  17-24
  3.1 虚拟代言形象的设计要素  17-19
    3.1.1 图解企业MI  17
    3.1.2 图解企业BI  17-18
    3.1.3 快乐心理  18-19
  3.2 虚拟代言形象的商品要素分析  19-24
    3.2.1 角色形象的时代感  20
    3.2.2 角色个性的文化符号  20-21
    3.2.3 角色的互动性  21-22
    3.2.4 角色的引导性  22-24
第四章虚拟代言形象的应用解析  24-33
  4.1 虚拟代言形象传播的媒体平台及其特点  24-27
    4.1.1 虚拟代言形象在网络媒体上的运用  24-25
    4.1.2 虚拟代言形象在游戏中的运用  25-26
    4.1.3 虚拟代言形象在手机等移动设备中的运用  26
    4.1.4 虚拟代言形象在数字广告牌中的运用  26-27
    4.1.5 虚拟代言形象在网络协议电视媒体中的运用  27
  4.2 虚拟代言形象传播主要策略  27-29
    4.2.1 广告片以动画片形式投放  27-28
    4.2.2 植入式广告  28
    4.2.3 游戏广告  28-29
  4.3 广告设计中虚拟代言形象推广的产业链分析  29-30
  4.4 虚拟代言形象广告运作模式  30-33
    4.4.1 以角色本身为主  30-31
    4.4.2 以故事情节为主  31-33
第五章对虚拟代言形象发展的几点思考  33-39
  5.1 从产品角度来看虚拟代言形象的优势  33-34
    5.1.1 量身定做  33
    5.1.2 低投入  33-34
    5.1.3 产品形象的专属性  34
  5.2 从消费主体角度分析  34-35
    5.2.1 消费主体年轻化  34-35
    5.2.2 消费者求新心理  35
    5.2.3 消费者追星心理  35
  5.3 从消费符号角度分析  35-37
  5.4 从文化变迁角度分析  37-38
  5.5 虚拟代言形象的劣势  38-39
第六章：我国虚拟代言形象的未来展望  39-41
  6.1 我国企业虚拟代言形象推广的问题  39
  6.2 中国企业虚拟代言形象推广的几点建议  39-41
    6.2.1 虚拟代言形象的民族性  39-40
    6.2.2 本土特色  40
    6.2.3 健全法规和文化保护意识  40-41
结语  41-42
参考文献  42-44
致谢  44-45
附录  45

新媒体广告中虚拟代言形象的塑造

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