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卡通虚拟代言形象在商业推广中的应用研究

作　者: 刘棋芳
导　师: 王可君
学　校: 湖南师范大学
专　业: 课程与教学论
关键词: 卡通虚拟代言形象品牌商业推广
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 467次
引　用: 3次
阅　读: 论文下载

内容摘要

卡通动漫业是新兴的媒介产业之一。随着卡通的风生水起，卡通造型已经成为生活的一种新时尚。由于中国市场经济步伐不断加快，市场竞争日趋激烈，为争取更大的市场份额，企业除提高自身的内部管理机制与产品质量外，卡通虚拟代言形象能更好的帮助企业进行形象推广，以使企业增加更大的效益。由于在实际的商业推广中，明星代言逐渐暴露出各种弊端，广告主开始认识到卡通虚拟代言形象的重要性。在产品同质化的今天，企业之间的差别越来越小，运用卡通虚拟代言形象是实现企业形象差异的重要法宝。商业推广中卡通虚拟代言形象的导入是一项以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以市场经济为舞台、以塑造品牌形象为目标的新的广告运作形式。本篇论文从艺术设计学、消费者心理学、营销学的角度入手就卡通虚拟代言形象在商业中的推广展开探讨，以进一步凸现卡通图形在商业推广中的重要性与必要性，明确卡通虚拟代言形象的魅力。同时，论文辩证思考卡通虚拟代言形象与商业推广的关系，通过理论和案例，帮助广告主更理性地、合理地选择和运用卡通虚拟代言形象。这样必将使卡通虚拟代言形象具有更高的经济实用价值。论文通过“蓝猫”案例，分析了中国动漫卡通产业的经营模式，整合了卡通虚拟代言形象的推广意义。笔者希望通过案例分析，激发专家和业内人士的思考，推进中国动漫卡通企业健康发展。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-8
引言  8-10
第一章概述  10-17
  1.1 卡通的概念和发展  10-11
  1.2 卡通的特点  11-12
  1.3 卡通文化的产生背景  12-14
  1.4 卡通文化的经济价值  14-17
第二章在视觉传达中的卡通虚拟代言形象  17-29
  2.1 卡通虚拟代言形象的概念  17-18
  2.2 卡通虚拟代言形象的种类  18-19
  2.3 卡通虚拟代言形象的功能和特点  19-25
  2.4 卡通虚拟代言形象的受众心理分析  25-27
  2.5 卡通虚拟代言形象与商业品牌  27-29
第三章对商业推广中卡通虚拟代言形象设计的思考  29-52
  3.1 商业推广中卡通虚拟代言形象的现状  29-30
  3.2 商业推广中卡通虚拟代言形象的设计取材  30-33
  3.3 商业推广中卡通虚拟代言形象的设计原则  33-38
  3.4 商业推广中卡通虚拟代言形象的开发流程  38-45
  3.5 商业推广中卡通虚拟代言形象的应用形式  45-48
  3.6 商业推广中卡通虚拟代言形象的应用领域  48-50
  3.7 商业推广中卡通虚拟代言形象的传播媒介  50-52
第四章卡通虚拟代言形象面临的困境以及道路探索  52-60
  4.1 案例分析  52-56
  4.2 卡通虚拟代言形象面临的困境  56-57
  4.3 卡通虚拟代言形象的道路探索  57-60
第五章关于卡通动漫设计教育的初步探索  60-67
  5.1 卡通动漫设计教学的现状  60-61
  5.2 关于卡通动漫设计教学的思考  61-67
结语  67-68
参考文献  68-70
附录  70-71
后记  71-72

卡通虚拟代言形象在商业推广中的应用研究

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