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提升品牌价值的关键因素研究

作　者: 孙占胜
导　师: 王曼莹
学　校: 东北师范大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌品牌价值消费电子企业行为关键因素
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

2008年爆发了新一轮的全球金融危机,资金短缺和全球市场萎靡不振让很多中小企业举步维艰。从金融危机对国内企业现在造成的影响来看,加工型、外向型、没有自主知识产权、缺乏强势品牌的企业,受金融危机冲击较大,而有核心竞争力的著名品牌企业和品牌产品受到的冲击则相对较小。说明自主创新能力和自主品牌可以提高抗击风险的能力。找出品牌建设过程中提升品牌价值的关键因素,以帮助更多企业提高品牌值价,增强品牌韧性,创造基业长青的品牌,是该文研究宗旨所在。自著名品牌研究机构interbrand与《商业周刊》2001年联手推出“全球最具价值品牌榜”以来,我国至今未有品牌上榜,与我国的经济地位极不相称,说明我国企业的品牌建设亟待加强。品牌价值的提升是一个长期、系统的过程,既需要企业坚持不懈的努力实践,亦需要理论界对其进行方法上的指导及建议。国内外对品牌和品牌管理的研究已经比较成熟,在品牌价值方面,国内外学者更多的关注品牌价值评估方法以及如何运用营销策略提升品牌价值的研究,如整合营销方法提升品牌价值等,而较少从全球卓越品牌背后的企业行为方面进行研究,以探索提升品牌价值的关键因素。借鉴国内外品牌研究相关理论,研究品牌价值的构成要素。以《商业周刊》发布的“全球最具价值品牌榜”为依据,参考上榜品牌的价值变化,设定相关标准,筛选出全球消费电子类卓越品牌和优秀品牌,对筛选出的样本群体进行比较研究,探索企业行为影响品牌价值提升的关键因素。从企业实践的角度为我国企业管理品牌、提升品牌价值提供理论依据和决策参考。

提升品牌价值的关键因素研究

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