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对CBA联赛运营方式的SWOT分析

作　者: 朱磊
导　师: 贾志强
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育教育训练学
关键词: CBA 联赛 运营 SWOT
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 643次
引　用: 6次
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内容摘要


CBA联赛经过十余年的职业化改革,获得了巨大的发展。在CBA联赛从萌芽到慢慢成熟的十几年里,我国基本上形成了一个以联赛俱乐部、广大球迷、各类媒体、以及管理层为主体,其他组织并存的篮球产业化市场。这个过程得益于我国的改革开放,特别是社会主义市场经济体制的建立,给竞技体育的不断发展提供了很好的外部环境和机遇。特别是随着篮球项目改革的不断深入,很多国内外知名的大公司相继为球市注人了大量资金,使我国篮球市场的社会化、产业化、职业化建立起来。众多篮球俱乐部的经营模式和管理体制已具雏形,但同时也存在不少问题,虽然联赛的整体经营较过去有了起色,但各俱乐部的经营仍然较困难,大多数俱乐部仍未盈利。中国篮球职业联赛在面临国际化机遇的同时,也面临着巨大的挑战。本文用SWOT方法对CBA俱乐部在运营层面上进行了分析,研究认为CBA联赛运营的优势为主要为联赛具有垄断性;联赛形象好;吸引NBA球员加盟;球员进入NBA联盟;为赞助商带来无形资产;从高校引进人才。劣势主要为联赛欣赏程度较低;管理人员缺乏经验;媒体利用不充分;衍生产品开发差;教练及球员文化素质不高;选秀及转会制度不健全。机会主要为篮球人口众多;篮管中心保障;体育发展环境好;群众对高水平比赛有需求;很多城市有举办比赛的能力;其他体育联赛发展较慢。威胁主要为国外大体育公司冲击;NBA抢占市场;其他竞技表演活动分割市场;国家队训练比赛影响联赛;赞助商更替频繁;俱乐部和篮协利益有时存在冲突。并以此为依据提出了CBA俱乐部进一步发展的意见及建议。

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 球类运动 > 篮球
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