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北京工业旅游营销策略研究

作　者: 刘馥馨
导　师: 刘洪利
学　校: 首都师范大学
专　业: 人文地理学
关键词: 工业旅游 市场营销 北京市
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 414次
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内容摘要


工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游,具有观赏性、知识性、参与性等特点。目前我国已有全国工业旅游示范点345家,大部分尚处于发展的初级阶段,因产品结构单一以及缺少营销策略而致使前进步伐缓慢。本文将结合旅游地生命周期等理论、旅游系统理论、旅游区位理论等,对北京市工业旅游营销策略进行探讨,从而补充和丰富我国工业旅游研究体系。通过对北京地区工业旅游(大都市成熟型旅游城市代表)市场进行分析和研究,分析目前北京工业旅游市场形式,针对目标市场提出具体营销策略。将区域旅游市场的大门朝工业旅游打开,使之在城市旅游中占有一席地位。共享市场资源,形成旅游资源互补,增强城市吸引力,提升城市整体形象。本文在系统研究工业旅游相关理论及国内外研究成果的基础上,归纳总结了工业旅游的基本特征及发展影响,同时概括了国内外工业旅游的发展状况。在对北京市工业旅游发展现状分析中,对北京14家全国工业旅游示范点进行了系统的调查和研究对比,总结出北京工业旅游产业相对集中和地域上集中分布的特征,并提出其发展中存在的主要问题以及竞争分析。对北京工业旅游市场部分的研究,主要是通过调查问卷和深度访谈的形式对大众旅游客源市场和工业旅游企业进行实地调查。通过对调查数据的整理统计,对北京工业旅游的市场认知度、参与情况、市场潜力、以及企业在工业旅游产品营销中的问题进行深入分析和探讨。在以上研究的基础上,进一步分析北京工业旅游营销现状和存在的问题,并提出总体营销战略、营销基本原则和营销的主要环节。最后通过以上分析,从产品策略、渠道策略、促销策略三方面提出北京市工业旅游产品营销的具体措施。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第1章 研究背景  9-16
  1.1 选题背景  9-12
    1.1.1 工业旅游概念及特征  9-10
    1.1.2 发展工业旅游的意义  10
    1.1.3 国内外工业旅游研究进展  10-11
    1.1.4 工业旅游实证研究  11-12
  1.2 研究内容和拟解决的问题  12-15
    1.2.1 研究内容  12-14
    1.2.2 拟解决的问题  14-15
  1.3 研究意义  15-16
    1.3.1 理论意义  15
    1.3.2 实践意义  15-16
第2章 研究的理论基础和研究方法  16-20
  2.1 相关理论介绍  16-18
    2.1.1 系统理论  16
    2.1.2 DLC理论  16-17
    2.1.3 旅游区位理论  17
    2.1.4 旅游消费者行为理论  17
    2.1.5 旅游市场学理论  17-18
  2.2 研究方法和技术路线  18-20
    2.2.1 研究方法  18
    2.2.2 技术路线  18-19
    2.2.3 本文创新  19-20
第3章 北京工业旅游发展现状分析  20-36
  3.1 工业旅游发展宏观背景分析  20-24
    3.1.1 我国工业旅游发展阶段  20
    3.1.2 我国工业旅游空间分布  20-22
    3.1.3 我国工业旅游行业分布  22-24
  3.2 北京工业旅游发展分析  24-36
    3.2.1 北京工业资源对工业旅游影响分析  24-27
    3.2.2 特点分析  27-30
    3.2.3 问题分析  30-34
    3.2.4 竞争分析  34-36
第4章 北京市工业旅游客源市场调查研究  36-54
  4.1 调查背景  36
  4.2 北京工业旅游客源市场调查分析  36-46
    4.2.1 问卷调查基本情况  36-37
    4.2.2 问卷调查分析  37-43
    4.2.3 调查结果思考  43-46
  4.3 工业旅游客源市场分析（以顺鑫农业股份有限公司为例）  46-54
    4.3.1 顺鑫农业股份有限公司工业旅游概况  46-49
    4.3.2 顺鑫农业股份有限公司客源市场特征  49-52
    4.3.3 调查结果思考  52-54
第5章 北京市工业旅游市场营销方案  54-70
  5.1 北京工业旅游市场营销战略  54-55
    5.1.1 总体营销战略  54
    5.1.2 营销原则  54-55
  5.2 北京市工业旅游营销的主要环节  55-59
    5.2.1 工业旅游企业的联合营销  55-57
    5.2.2 工业旅游利益相关者的联合营销  57-59
  5.3 北京市工业旅游营销策略  59-70
    5.3.1 产品策略  59-62
    5.3.2 渠道策略  62-64
    5.3.3 促销策略  64-70
第6章 结论和展望  70-72
  6.1 结论  70
  6.2 展望  70-72
参考文献  72-75
致谢  75-76
附录  76-78

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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