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“武林风”栏目的现状及运营管理对策研究

作　者: 祁暄
导　师: 易剑东
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 《武林风》栏目运营管理对策研究
分类号: G229.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 165次
引　用: 4次
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内容摘要

河南卫视“武林风”栏目自开播以来,受到国内和海内外观众的青睐,以独特的魅力打造了自己的品牌形象,但在运营的过程中我们也不难发现还有许多值得探讨研究、改革的问题。本文将通过对当前河南卫视“武林风”栏目的运营发展的现状,存在的威胁和自身的缺陷进行梳理、对比分析,并运用文献资料法、采访法、统计法等方法进行调查研究,同时结合体育管理学、新闻学、传播及媒体与体育营销学等相关理论,对河南卫视“武林风”栏目如何有效的导入品牌策略、树立品牌观念、塑造品牌形象、确立品牌效应、维护品牌权益等方面进行了探讨。得出以下结论:1、“武林风”充分利用当地资源优势,建立了媒体品牌:2、改革运营模式,倡导经营管理的多元化,在栏目的改革和创新工作上做出了大胆尝试;3节目编排注重效益,形成了“一文一武打天下”的特色策略;4、推出了与客户零距离的经营策略和强化内部绩效的考核管理制,建立了一支高素质的营销团队和健康和谐的团队文化;5、实现了娱乐与职业化并存的运营策略;6、“武林风”栏目面临残酷的市场竞争,必须推进大行传媒集团跨地区、跨媒体、跨行业发展,建立现代传媒产业:7、“武林风”应充分利用媒体产业与体育组织之间的关系,实现互惠互利;8、应对节目项目进行目标市场的筛选和定位,实现栏目与市场的对接;9、为了争取更大的发展市场应引进互联网战略运营栏目;10、栏目应通过提升品牌的价值、丰富品牌识别特征,不断诠释品牌个性等来建立一种独特的品牌文化。得出以下建议:1、“武林风”栏目的经理人应走出国门,学习国外先进的媒体品牌管理经验;2、节目制作中,应反复筛选,注重节目的质量;3、进一步改革管理机制,切忌栏目庞杂,部门臃肿、职权重叠、职责模糊、人浮于事、资源浪费、效益不高。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
1 前言  10-11
  1.1 研究的背景  10
  1.2 研究目的  10-11
2 文献综述  11-14
3 研究对象与方法  14-15
  3.1 研究对象  14
  3.2 研究方法  14-15
4 "武林风"的运营现状  15-27
  4.1 概述  15
  4.2 "武林风"的栏目简介  15-16
  4.3 “武林风”栏目运营现状的优势  16-25
    4.3.1 品牌化策略及其实施  16-19
    4.3.2 经营管理策略及其实施  19-23
    4.3.3 "武林风"的收视率及经济效益  23-25
  4.4 "武林风"的国际影响  25-26
  4.5 “武林风”栏目面临的机遇和问题  26-27
    4.5.1 机遇  26
    4.5.2 面临的问题和不足  26-27
5 "武林风"栏目的运营管理对策研究  27-39
  5.1 强化"武林风"宏观管理的战略发展研究  27-28
  5.2 正确把握媒体和体育组织的关系  28-29
  5.3 改革创新"武林风"栏目品牌定位策略  29-30
  5.4 把"武林风"栏目运营管理同IT同化  30-32
  5.5 注重品牌维护要慎言"改版"  32-33
  5.6 要建立完善和转换运营机制  33-34
  5.7 改革"武林风"品牌形象推广策略  34-37
    5.7.1 确立整合营销传播理念  35-36
    5.7.2 栏目形象包装  36
    5.7.3 打造品牌主持人  36-37
    5.7.4 拓展品牌形象传播渠道  37
  5.8 创新"武林风"栏目形象推广策略  37-39
    5.8.1 "武林风"的推广策略  37-39
    5.8.2 "武林风"的改革措施  39
6 结论与建议  39-41
  6.1 结论  39-40
  6.2 建议  40-41
7 致谢  41-42
8 参考文献  42-43
9 附录  43-44
10 个人简历  44

“武林风”栏目的现状及运营管理对策研究

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