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对CBA联赛长春赛区现场观众的调查研究

作　者: 陆贝
导　师: 邱招义
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: CBA联赛长春赛区现场观众对策
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 144次
引　用: 1次
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内容摘要

2005-2006赛季是实施“北极星计划”的开创季、执行年,也是CBA联赛探索向真正的职业化发展的第一个赛季。要走职业化道路,要让CBA联赛真正步入市场,就必须遵循市场规律。观众是职业篮球市场体系的经济主体,即需求主体。职业篮球市场的发展,必须从不断满足观众需求出发。有了观众就有了需求,就有了市场。本文旨在从长春赛区现场观众着手,探寻影响其现场观看CBA联赛的因素,了解观众对CBA联赛的需求现状,以便长春赛区的营销者从这一现状出发,采取积极措施吸引更多的人走进CBA联赛现场,让更多人了解CBA联赛,喜欢CBA联赛,支持CBA联赛。让CBA联赛拥有众多忠实的观赏者、支持者,加快CBA联赛的职业化步伐。经研究主要得出以下结论:1.长春赛区现场观众以男性为主;以年轻人为主,年龄集中在20-30岁之间;包括各个学历层次的观众,本科以上的观众占大多数;相当一部分是学生,其次是员工、个体工商人员、工人等,但几乎无农民观赛;因观赛的很大一部分人是学生,所以现场观众的经济收入普遍较低,但也不乏高收入观众。2.长春赛区现场观众观看CBA联赛的动机排名较靠前的是:热爱篮球运动、欣赏精彩比赛、希望亲眼看到吉林队获胜的情景、体验CBA联赛的娱乐性。3.长春赛区现场观众对比赛吸引力各因素的排序情况是:赛事精彩程度、赛场氛围热烈程度、明星球员出场、队伍的联赛记录、裁判员执判水平和教练员执教水平。依目前CBA联赛的发展状况,赛事吸引力需进一步提高。4.长春赛区现场观众观看CBA联赛的间接竞争因素主要是郊游和体育锻炼,而直接竞争因素是观看足球赛和各类大型体育比赛。吉林通钢俱乐部必须要充分发挥其优势,战胜竞争对手。5.吉林通钢俱乐部在制定门票价格、种类、数量、销售策略等方面不够细化。黄牛党的存在扰乱了CBA联赛门票市场的秩序。6.CBA联赛的宣传途径主要包括电视转播、网络、报纸、广播及宣传画等。但这些途径未在消费者中充分发挥作用。吉林通钢俱乐部需进一步落实媒体宣传工作。另外,手机短信未列入宣传途径之列。7.吉林通钢俱乐部主场设在长春市体育馆。因场馆建立年限较长,有待于进一步改建,如停车位等需进一步完善以满足长春赛区现场观众的需求。8.从观众的反馈意见可知,吉林通钢俱乐部需努力提高比赛质量、增加球迷与球队接触和联谊的机会。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-11
1.前言  11-18
  1.1 选题依据及意义  11-12
  1.2 文献综述  12-18
    1.2.1 关于CBA联赛的研究现状  12-13
    1.2.2 关于观众现场观看体育比赛的影响因素的国内外研究现状  13-18
2.研究对象及方法  18-20
  2.1 研究对象及调查对象  18
  2.2 研究方法  18-20
    2.2.1 文献资料法  18
    2.2.2 专家访谈法  18-19
    2.2.3 调查问卷法  19-20
    2.2.4 实地考察法  20
    2.2.5 数理统计法  20
3.研究结果与分析  20-80
  3.1 2005-2006赛季CBA联赛的新景象及吉林通钢俱乐部的发展  20-24
    3.1.1 2005-2006赛季CBA联赛的新景象  20-22
    3.1.2 吉林通钢俱乐部的发展  22-24
  3.2 观众消费者的概述  24-28
    3.2.1 体育消费者的分类  24-26
    3.2.2 让观众成为比赛的主体的重要性  26-28
  3.3 CBA联赛长春赛区现场观众的基本情况分析  28-33
    3.3.1 性别  28
    3.3.2 年龄  28-29
    3.3.3 文化程度  29-30
    3.3.4 职业  30-31
    3.3.5 经济收入  31-33
  3.4 长春赛区现场观众观赛动机的调查与分析  33-46
    3.4.1 喜欢篮球运动  34
    3.4.2 体验CBA联赛的娱乐性  34-41
    3.4.3 舒缓工作和学习压力  41-42
    3.4.4 观看喜爱的明星  42-43
    3.4.5 陪同学、朋友和家人观看比赛  43-44
    3.4.6 希望看到吉林队获胜  44
    3.4.7 初次体验CBA联赛  44-45
    3.4.8 欣赏精彩比赛  45-46
  3.5 进一步促进吉林通钢发展的营销对策  46-80
    3.5.1 充分利用竞争优势  46-49
    3.5.2 增加比赛的吸引力  49-62
    3.5.3 制定详细合理的门票战略  62-68
    3.5.4 广开宣传渠道  68-71
    3.5.5 加强主场场馆的建设与开发  71-76
    3.5.6 注重观众反馈的意见与忠诚度  76-80
4.结论与建议  80-83
  4.1 结论  80-81
  4.2 建议  81-83
5.致谢  83-84
6.参考文献  84-86
7.附录  86-91
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  91

对CBA联赛长春赛区现场观众的调查研究

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