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从篇章和语用角度分析德语和汉语的广告语篇
作 者: 金晏
导 师: 朱锦
学 校: 首都师范大学
专 业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 广告语篇 会话含义 篇章结构 篇章功能 德语 汉语
分类号: H33
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 219次
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内容摘要
德语和汉语的广告语篇为本篇论文的研究对象。语篇作为一种特定情境下为了特定目的的语言运用,其目的是通过语篇手段来实现的。就广告语篇而言,其目的是劝说消费者购买所宣传的产品,而这种劝说功能要通过各种语言手段来实现。本文尝试运用格赖斯的会话含义理论及丹纳斯和布林克的篇章理论研究德汉两种语言中的广告语篇,从语用学和篇章学的角度通过典型实例分析德汉广告语篇如何通过语篇手段达到其劝说功能,也希望读者在日常生活中对于广告语篇有更清楚的理解。
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全文目录
论文摘要 4-5 Abstract 5-8 1 Einleitung 8-12 1.1 Motive und Gegenstand 8-9 1.2 Fokus der vorliegenden Arbeit 9-10 1.3 Methode und Zielsetzung der vorliegenden Arbeit 10-11 1.4 Vorgehensweise der vorliegenden Arbeit 11-12 2 Forschungsstand 12-24 2.1 Die Untersuchung der Geschichte von Werbung 12-18 2.1.1 Zur Wortgeschichte von ?Werbung 12-13 2.1.2 Zur Entwicklungsgeschichte der Werbung 13-15 2.1.3 Was hei?t eigentlich ?Werbung 15-16 2.1.4 Die Klassifikation der Werbung 16-17 2.1.5 Bausteine der Werbung 17-18 2.2 Werbeforschung aus der Perspektive der Psychologie 18-20 2.3 Werbeforschung aus der Perspektive der Kommunikation 20-21 2.4 Werbeforschungen aus der Perspektive der Sprachwissenschaft 21-24 3 Theoretische Ans?tze 24-48 3.1 Die Implikaturtheorie 24-34 3.1.1 überblick über die Implikaturtheorie 24-26 3.1.2 Das Kooperationsprinzip und die Konversationsmaximen 26-27 3.1.3 Die Befolgung und Ausbeutung des Kooperationsprinzips 27-29 3.1.4 Arten der Implikaturen 29-30 3.1.5 Die Ableitung der Implikatur 30-33 3.1.6 Eigenschaften der Implikaturen 33-34 3.2 Die textlinguistischen Ans?tze 34-47 3.2.1 Text und Textanalyse 34-39 3.2.2 Textstruktur 39-41 3.2.3 Textfunktion 41-44 3.2.4 Textverstehen 44-47 3.3 Zusammenfassung 47-48 4 Analyse der Werbetexte aus der Perspektive der Pragmatik und Textlinguistik 48-74 4.1 Die Analyse der Werbetexte aus der Perspektive der Pragmatik 48-59 4.1.1 Implikaturen in der Werbesprache durch die Ausbeutung der Maximen 48-58 4.1.1.1 Die Ausbeutung der Maxime der Qualit?t 49-51 4.1.1.2 Die Ausbeutung der Maxime der Quantit?t 51-52 4.1.1.3 Die Ausbeutung der Maxime der Relation 52-55 4.1.1.4 Die Ausbeutung der Maxime der Modalit?t 55-58 4.1.2 Implikaturen in der Werbesprache durch die Befolgung der Maximen 58-59 4.2 Die Analyse der Werbetexte aus der Perspektive der Textlinguistik 59-74 4.2.1 Thema-Rhema-Analyse von Werbetexten 60-67 4.2.2 Analyse der Funktionen von Werbetexten 67-74 4.2.2.1 Die Indirekte Aufforderung in der Werbung 68-70 4.2.2.2 Die kommunikative Funktion in der Werbung 70-74 5 Zusammenfassung der vorliegenden Arbeit 74-77 Literaturverzeichnis 77-81
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中图分类: > 语言、文字 > 常用外国语 > 德语
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