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商业集聚印象对店铺忠诚影响研究
作 者: 孙梅竹
导 师: 吴小丁
学 校: 吉林大学
专 业: 企业管理
关键词: 商业集聚印象 店铺忠诚 店铺满意
分类号: F224
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 158次
引 用: 1次
阅 读: 论文下载
内容摘要
随着我国零售业的全面对外开放,零售企业间的竞争变得非常激烈,零售商业网点不断增加,单体规模也日益增强。而消费者行为模式和购物心理也随之发生着变化,洞察消费者的购物心理,更好的满足消费者需求并留住顾客,是零售企业在激烈的竞争中立于不败之地的根本。即,零售企业需要不断的建立和维持顾客忠诚,因为忠诚的顾客更加倾向于进行消费,并将他们预算中更多的份额用在他们所忠诚的店铺当中,商家便可以从该部分顾客身上获得更多的利润。因此,本研究主要针对在消费者对某店铺的忠诚中,商业集聚印象是否起到了影响的作用,并探寻店铺满意在该影响中所起到的中介作用,并运用实证分析的方法对模型与假设进行分析、验证。从理论角度来看,在以往对于印象与忠诚的研究中,都偏重于对店铺印象与店铺忠诚之间的关系进行研究,而忽略了商业集聚印象在其中所起到的影响作用。因此,本研究针对商业集聚内的店铺,研究了商业集聚印象对于店铺忠诚的影响,并确认店铺满意起到的中介作用。从实践角度来看,为店铺选址与商业集聚规划都给予了启示。
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全文目录
内容提要 4-7 第1章 绪论 7-9 1.1 研究背景 7 1.2 研究意义 7-8 1.3 研究内容 8-9 第2章 文献回顾 9-20 2.1 店铺印象 9-12 2.2 商业集聚印象 12-14 2.3 店铺满意 14-16 2.4 店铺忠诚 16-18 2.5 商业集聚印象、店铺满意、店铺忠诚关系的研究 18-20 第3章 研究设计与方法 20-29 3.1 研究框架与研究假设 20-21 3.2 变量定义与测量 21-25 3.3 调研设计 25-29 第4章 数据分析与结果 29-39 4.1 描述性统计分析 29-30 4.2 信度与效度分析 30-31 4.3 相关分析 31-33 4.4 回归分析 33-37 4.5 回归分析结论 37-39 第5章 结论与讨论 39-42 5.1 研究结论 39-40 5.2 主要研究贡献 40 5.3 研究局限性 40-41 5.4 后续研究方向 41-42 参考文献 42-47 附录 47-49 后记和致谢 49-50 中文摘要 50-52 Abstract 52-54
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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 经济计算、经济数学方法 > 经济数学方法
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