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深圳南山节庆旅游品牌培育研究

作　者: 彭嫦媚
导　师: 汪波
学　校: 天津大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 南山荔枝节节庆旅游行为分析生态旅游品牌培育
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

随着未来社会以闲暇为核心而呈现的社会化,旅游业出现闲暇业化趋势,从旅游产品类型上来看,生态旅游、产业旅游、休闲旅游、体育旅游和跨文化旅游等需求将出现增长,商务旅游、会议旅游的需求由于通信技术而减弱,节庆旅游的重要性逐渐体现。我国一些省市根据市场的需求,开发具有一定品牌节庆旅游,如哈尔滨冰雪节、上海国际服装节、广东国际旅游文化节等节庆活动。为更好地向国内外旅游者宣传和介绍深圳南山荔枝文化、南山旅游资源,南山区自1999年开始,在深圳市旅游局的支持下,利用南山丰富的旅游资源、优美的生态环境和南山著名特产岭南佳果荔枝的优势,结合国家、省、市旅游局的活动主题,每年均推出不同风情主旋律的节庆旅游。然而,荔枝节虽举办了10届,但荔枝节节庆品牌没有与旅游一同发展起来,这是荔枝节发展的最大缺憾之一。所以,随着中国经济发展阶段的变化,品牌经济的到来,加快培育荔枝节节庆品牌和拥有知名品牌,具有重大的战略意义。本文首先对节庆旅游及品牌培育的概念内涵进行阐述,通过对深圳市南山区节庆旅游的发展背景、现状,南山荔枝文化旅游节呈现出的特点和存在问题进行分析,运用德尔菲专家咨询法、层次分析法,定性及定量法,一方面从节庆旅游发展条件,另一方面从节庆品牌构成的要素展开分析、研究,最后,提出南山节庆旅游的品牌培育的相关策略。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章绪论  7-10
  1.1 选题背景及意义  7-8
  1.2 本论文研究方法、内容及框架  8-10
第二章节庆旅游及品牌培育的理论基础  10-17
  2.1 节庆旅游及品牌培育的概念界定  10-12
  2.2 节庆旅游的特点  12
  2.3 节庆旅游的意义  12-15
  2.4 品牌培育的过程  15-17
第三章南山节庆旅游开展的现状  17-37
  3.1 深圳市及南山区旅游概况  17-19
  3.2 南山节庆旅游开展的条件分析  19-24
  3.3 南山节庆旅游客源市场分析  24-30
  3.4 南山节庆旅游分布情况  30-37
第四章南山节庆旅游存在的主要问题  37-40
  4.1 缺乏统筹管理  37-38
  4.2 定位不清晰  38
  4.3 活动有局限  38-39
  4.4 品牌知名度低  39-40
第五章节庆旅游发展路径条件评价  40-48
  5.1 节庆旅游发展条件的初步分析  40-41
  5.2 评价指标体系因素的确定  41-45
  5.3 发展条件评价指标的权重确定  45-47
  5.4 发展节庆旅游的条件重要性排序分析  47-48
第六章节庆旅游品牌构成要素分析  48-54
  6.1 节庆旅游区品牌培育的必要性  48
  6.2 节庆旅游品牌构成要素分析  48-54
第七章对南山节庆旅游品牌培育的建议  54-62
  7.1 进行市场细分, 明确品牌定位  54-55
  7.2 挖掘文化内涵，突出品牌特色  55-56
  7.3 注重品牌宣传，提高品牌知名度  56-58
  7.4 运作市场化，加强品牌创建  58-59
  7.5 强化群众参与，建立品牌忠诚  59-60
  7.6 完善保护体系，注重品牌管理  60-62
第八章结论及展望  62-64
  8.1 结论  62
  8.2 展望  62-64
参考文献  64-67
致谢  67

深圳南山节庆旅游品牌培育研究

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