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手机报—泛媒体时代“第五媒体”的内容探索

作　者: 周丹丹
导　师: 韩隽
学　校: 西北大学
专　业: 新闻学
关键词: 手机报媒介融合内容设置受众心理
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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引　用: 9次
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内容摘要

在泛媒体时代,新闻采编部门将呈现出这样的景象:专门的内容融合中心通过对信息资源进行创造性的重组和“研发”,协调新闻产品的制作、宣传,并在各种不同的媒介平台上发布,虽然信息资源的背景相同,最终却能够优化设计出符合各种媒介介质特性的不同新闻产品,方便消费者通过各种媒体,接受到风格迥异的信息内容。具有分众化特点的手机媒体有着和传统媒体截然不同的媒介特性,如何优化设计出合乎手机媒体介质特性的内容产品?如何对目前的手机媒体内容设置进行完善?本文选取手机报作为研究对象,借鉴受众心理学和议程设置理论,采用内容分析的研究方法对人民手机报和南都手机报的议程设置、内容定位、受众互动和内容选择进行研究和分析。研究表明,手机报的内容同质化主要集中在对重大新闻和突发性新闻的报道上,由于新闻的两个基本特点是真实和新鲜,这使重大新闻报道的内容同质化难以避免;手机报作为发展时间较短的子媒体,深受母报报道方针、内容选择、报道风格等各方面的影响,内容设置稍欠独立;手机报的内容设置没有新的突破,内容定位不够清晰;手机报给百姓提供了一个参政议政的渠道,但这种民众意愿表达取得的改进效果目前依然微弱。尽管手机报的发展模式仍在探索,但作为无线通信技术的新产物,它对新旧媒体都有启示意义。对手机媒体而言,手机报的技术优势让一个理想有了实现的可能,那就是“让每个消费者获得他们想要的信息”,随着市场运作机制的不断发展变化,消费者不再通过单纯的某一种媒体形式获取信息或进行娱乐,媒体必须采取相应的策略来应对挑战,满足消费者的多元化需求;对报业集团而言,手机报不是任何一个媒体的内容复制,手机报的出现将使各种媒介强化自身特点互利共存,通过技术整合和业务整合,报业集团的各种媒体业务将逐步走向融合。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章绪论  8-18
  1.1 选题意义与研究目的  8-12
    1.1.1 选题意义  8-10
    1.1.2 研究目的  10-12
  1.2 概念界定  12-14
    1.2.1 手机报  12-13
    1.2.2 媒介融合  13-14
  1.3 研究现状  14-18
    1.3.1 手机报的内容特性  14-15
    1.3.2 手机报的内容困境  15-16
    1.3.3 内容困境的突围办法  16-18
第二章理论综述和研究方法  18-26
  2.1 受众心理理论  18-20
  2.2 议程设置理论  20-21
  2.3 研究方法  21-26
    2.3.1 研究对象  22-23
    2.3.2 研究范围  23-24
    2.3.3 研究问题  24
    2.3.4 样本设置  24-25
    2.3.5 研究限制  25-26
第三章手机报内容的分析与解释  26-48
  3.1 两份手机报之基本形态分析  26-28
    3.1.1 人民手机报的形态分析  26
    3.1.2 南都手机报的形态分析  26-28
    3.1.3 阅读模式的挑战  28
  3.2 两份手机报之内容定位分析  28-35
    3.2.1 栏目设置的异同分析  29-33
    3.2.2 需要产生动机  33-35
  3.3 两份手机报之议程设置分析  35-37
    3.3.1 头条设置相似率分析  35-36
    3.3.2 头条设置的差异内容分析  36-37
    3.3.3 改进母报的意向  37
  3.4 两份手机报之“两会”分析  37-48
    3.4.1 “两会”新闻报道分析  39-42
    3.4.2 重大新闻报道的内容同质化  42-43
    3.4.3 用户参与互动分析  43-46
    3.4.4 技术提供的改进方式  46-48
第四章完善手机报内容的探讨和对策  48-56
  4.1 技术的发展  48-50
  4.2 理念的树立  50-51
  4.3 人员的培训  51-53
  4.4 报业的延伸  53-56
结论  56-58
参考文献  58-61
攻读硕士学位期间取得的科研成果  61-62
致谢  62

手机报—泛媒体时代“第五媒体”的内容探索

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