学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

我国手机报发展的现状、问题及对策

作　者: 卢江林
导　师: 周勇
学　校: 重庆工商大学
专　业: 传播学
关键词: 手机报发展问题对策
分类号: TN929.53
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 170次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

我国手机报从诞生之日起至今,在这短短七年之间,获得了长足发展,充分彰显了其独特的传播优势以及旺盛的生命力。特别是3G时代的来临,更为手机报的发展注入了新的生机与活力。然而,我国手机报的发展并非一帆风顺,盈利模式、内容同质等诸多问题仍制约着我国手机报的良性发展。正是手机报前途的光明与道路的曲折赋予了研究的价值与意义,本文在秉承现有研究成果的基础上,采用定性与定量研究相结合的方法,对我国手机报发展的现状、问题进行再次研究,探索手机报发展的新路径,以期为手机报的发展献策献力。文章共分七个部分,绪论部分首先阐述了选题研究的价值与意义,以及主要问题的提出,并对当前手机报的研究现状进行了综述;第二部分则从手机报的概念入手,进而对其形态及特征进行了简要分析;第三章分别从技术与内容两个层面对我国手机报的发展现状进行了回顾,旨在全面了解手机报的发展状况,以便为第四章主要问题的准确提出奠定基础;第五章运用SWOT与博弈论对我国手机报再次进行深入分析,最终在第六章中为手机报的良性发展提供有效策略。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-7
第一章绪论  7-9
  第一节研究意图及问题提出  7
  第二节研究方法和研究意义  7-8
  第三节研究综述  8-9
第二章手机报定义、形态及特征  9-17
  第一节手机报的定义  9-10
  第二节手机报的形态  10-12
    一. 短信型手机报  11
    二. 彩信型手机报  11-12
    三. WAP型手机报  12
    四. 3G网站型手机报  12
    五. IVR型手机报  12
  第三节手机报的媒介特质和传播特征  12-17
    一. 便携性  13
    二. 互动性  13-14
    三. 私有性  14
    四. 受众的广泛性  14
    五. 传播的高速性  14-15
    六. 多媒体融合特性  15
    七. 视野的局限性  15-17
第三章我国手机报的发展现状  17-23
  第一节我国手机报技术层面的发展  17-18
  第二节我国手机报内容方面的发展  18-23
    一. 传统纸质媒体内容的翻版平移  18-20
    二. 为手机报量身定做内容逐步推进  20-21
    三. 手机报内容形态的特点分析  21-23
第四章当前我国手机报发展存在的问题  23-30
  第一节手机报的技术仍有待进一步提高  23-24
  第二节接收终端对手机报发展的限制  24-25
  第三节收看成本限制了用户的增长  25-26
  第四节新闻类手机报内容高度同质化  26-27
  第五节广告信息承载量有限，盈利模式单一  27-28
  第六节受众覆盖率有限，市场定位不准  28-30
第五章手机报发展分析  30-34
  第一节手机报 SWOT分析  30-31
    一. 手机报的优势  30
    二. 手机报的劣势  30
    三. 手机报的机遇  30-31
    四. 手机报面临的威胁  31
  第二节生产者与消费者博弈分析  31-34
    一. 生产者决策指导下的盈利  31-32
    二. 消费者选择基础上的效用  32-34
第六章现阶段发展手机报的具体对策  34-41
  第一节明确监管部门，合力推进3G技术发展  34-35
  第二节加强与终端商联动，开展定制合作  35-36
  第三节以时效提升用户满意度，扩大规模降低成本  36-37
  第四节按照手机媒体特点开发原创内容  37-38
  第五节探索合适广告类型，突破盈利瓶颈  38-39
  第六节进军农村市场，同时细分受众  39-41
结语  41-42
参考文献  42-44
致谢  44-45
攻读硕士学位期间公开发表的论文  45

我国手机报发展的现状、问题及对策

内容摘要

全文目录

相似论文