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美丽的束缚——《瑞丽伊人风尚》化妆品广告女性社会角色建构

作　者: 常琳
导　师: 李晓洁
学　校: 西北大学
专　业: 传播学
关键词: 女性形象社会性别建构主义
分类号: C913.68
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

西方女权主义者西蒙娜·德·波伏瓦在《第二性》中说:“女人不是天生就是女人,而是被变成女人的。”女性主义的一致观点是:“女性”的概念是被建构的。本文用社会建构主义和符号学的研究方法探究《瑞丽伊人风尚》化妆品广告的女性形象,选取的摄影图片的符号元素包括女主角的容貌、妆容程度、服饰、职业、国籍、表情、修饰色彩等,对这些符号的分析包含“表面涵义”、“迷思”、“意识形态”三个层面。研究发现,其中的女性形象呈现千篇一律的特点——她们的外表美轮美奂,突出的表现是“身体美”,性格气质上呈现出“柔顺”、“魅惑”的统一的女性气质,其形象作为一种商品符号被商家“物化”,她们在展示自己美丽外表的同时却处于一种“被看”“被凝视”的地位。作为一种流行文化现象,在这些表征的背后是后现代社会的各种权力机制的制约,是社会、政治、经济、文化因素共同作用的结果。传统的社会性别意识发挥着其主导作用,后现代社会的商业机制和传统的父权文化合谋制造了女性形象,《瑞丽》在市场化的经营方式中被商业机制和父权文化利用,共同制造了虚假和刻板的女性形象。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章导言  7-24
  1.1 问题的提出和意义  7-9
  1.2 理论背景:社会性别理论  9-13
    1.2.1 社会性别理念的起源  10
    1.2.2 被建构的社会性别  10-12
    1.2.3 社会性别理论与广告研究  12-13
  1.3 关键词汇解释  13-15
    1.3.1 时尚杂志  13
    1.3.2 女性时尚杂志  13-14
    1.3.3 白领中产阶级  14-15
  1.4 文献回顾  15-19
    1.4.1 国外广告女性形象研究  15
    1.4.2 国内广告女性形象研究  15-19
  1.5 研究方法论证  19-24
    1.5.1 社会建构主义  20-22
    1.5.2 符号学研究方法的论证  22-24
第二章《瑞丽伊人风尚》化妆品广告女性形象分析  24-36
  2.1 《瑞丽伊人风尚》中的化妆品广告  24-26
  2.2 人物形象分析  26-36
    2.2.1 外形特点——“身体美”  26-28
    2.2.2 “偶像化”的女性形象  28-29
    2.2.3 生活奢华的现代女性  29-30
    2.2.4 “形象入侵”问题  30
    2.2.5 具有典型“女性气质”  30-33
    2.2.6 “物化”的女性形象  33-34
    2.2.7 结语:“被凝视”的女性  34-36
第三章女性形象生成的社会背景分析  36-43
  3.1 “女性美”的回归  36
  3.2 后工业时代和女性身体  36-38
  3.3 传统社会性别意识的制约  38-39
    3.3.1 传统的社会性别意识  38
    3.3.2 社会对女性气质的期待  38-39
  3.4 特殊的受众——白领女性  39-41
    3.4.1 心理特征之一——区分传统女性的需要  39-41
    3.4.2 白领女性的心理特征之二——求富心理  41
  3.5 从“异化”到崇尚——大众媒介如何影响了女性形象  41-43
第四章 “女性形象”——合谋的成果  43-45
参考文献  45-48
致谢  48-49
现代传媒中的女性形象分析  49-52
  参考文献  52

美丽的束缚——《瑞丽伊人风尚》化妆品广告女性社会角色建构

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