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项目营销理论在体育赛事中的可行性研究

作　者: 马成国
导　师: 倪刚
学　校: 华东师范大学
专　业: 体育
关键词: 市场营销项目营销体育赛事项目管理
分类号: G80-05
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 259次
引　用: 2次
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内容摘要

目前,我国在体育赛事营销的研究中,宏观上基本是将竞赛作为一个特殊事件,运用特殊事件营销的理论和方法进行研究,微观上基本是将竞赛的某些部分,运用一般产品或服务的市场营销理论和方法进行研究;在体育赛事管理的研究中,将赛事与项目管理的理论交叉融合,运用项目管理的理论与方法进行研究。体育赛事具有“项目”的内涵和基本属性,将体育赛事作为一个“项目”,运用最近发展起来的一门新兴理论一项目营销的理论,并结合市场营销理论这独特的视角进行研究是本文的创新。本文运用项目营销的理论对体育赛事营销进行项目营销的可行性论证,开拓了体育赛事营销的新理念,开辟了体育赛事营销的新视角。本文从项目营销的概念、项目营销的内涵出发,对赛事进行“项目”分析,推出如何用项目营销理论,对赛事进行“项目营销”分析、赛事项目营销的运作框架分析以及赛事项目营销的策略分析研究,从而对赛事营销的理论研究和实践有所启示。本文在项目观的基础上,分析了项目市场的市场结构,在项目市场的结构框架下,运用市场营销的理论、价值交付系统理论等相关理论,从赛事项目市场的顾客出发,分析了顾客对赛事项目的需求结构,从而为正确制定赛事项目的市场营销组合提供正确的依据。尤其需要指出的是,在本研究中创新地提出了赛事项目营销的概念,本人对赛事的认识不再局限于片面和特定的认识,而是从宏观的整体上去认识赛事项目,改进赛事项目的某些弱点,为市场真正接受赛事项目奠定基础。最后,本课题还提出了以项目营销相关理论为基础的赛事项目营销运作理念和营销策略分析。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-10
第一章导论  10-15
  第一节研究意义  10-11
  第二节国内外研究现状  11-14
  第三节研究创新  14-15
第二章项目营销的概述  15-18
  第一节项目的概念  15
  第二节项目营销的产生  15-16
  第三节项目营销的理解  16-17
  第四节项目营销与项目管理的区别  17-18
第三章不同市场对象的营销理论分析  18-27
  第一节以产品为对象的营销  19-24
  第二节以服务为对象的营销  24-25
  第三节以技术为对象的营销  25-26
  第四节以项目为对象的营销  26-27
第四章体育赛事的“项目”分析  27-30
  第一节体育赛事的概念  27
  第二节体育赛事的一般项目属性  27-28
  第三节体育赛事的项目特殊性  28-30
第五章体育赛事的“项目营销”分析  30-35
  第一节体育赛事的项目营销的界定  30-31
  第二节体育赛事的项目资源分析  31-32
  第三节赛事项目营销的特征分析  32-33
  第四节赛事项目营销的理论基础  33-35
第六章以美国NBA为背景分析赛事项目营销的关键因素  35-43
  第一节赛事项目整体营销观  40-42
  第二节顾客的赛事项目整体营销观  42-43
第七章赛事项目营销的运作理念分析  43-47
  第一节赛事项目营销的战略特征  44
  第二节赛事项目营销的运作理念  44-47
第八章赛事项目营销的策略分析  47-55
  第一节基于顾客需求的组合策略  49-50
  第二节基于顾客成本的价格策略  50-52
  第三节基于顾客便利性的渠道策略  52-53
  第四节基于顾客沟通的促销策略  53-55
第九章总结与展望  55-56
  第一节全文总结  55-56
  第二节研究展望  56
参考文献  56-57
致谢  57

项目营销理论在体育赛事中的可行性研究

内容摘要

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