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淘宝联盟网络广告交易平台竞争战略研究

作　者: 马彦
导　师: 刘颖
学　校: 沈阳理工大学
专　业: 企业管理
关键词: 淘宝联盟 网络广告 交易模式 竞争战略
分类号: F724.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 356次
引　用: 1次
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内容摘要


随着网络广告在全球的快速发展,中国的网络广告也进入了一个快速发展期,网络广告将逐渐占领更多传统媒体的市场,并在未来成为最大的广告媒体投放模式。目前,网络广告的交易模式以B2B(商业机构对商业机构)模式为主,其现有的投放方式是以大中型网站为主要投放平台,大中型网站由于其流量的优势而占据了网络广告市场的大部分份额。与此相比,众多拥有精准客户的中小型网站却找不到广告商和投放的平台,无法实现网站的盈利和价值。基于此,阿里巴巴网站针对旗下拥有的众多中小网站资源,推出了淘宝联盟网络广告交易平台,旨在帮助中小网站搭建一个网络广告交易平台,帮助其实现网站盈利的目标,同时起到规范网络广告市场健康发展的作用。本文以淘宝联盟网站为研究对象,研究和探讨其竞争战略的制定及实施过程。首先,第一章介绍了文章的选题背景及现实意义;第二章是对网络广告交易进行概述,并归纳总结本文所用到的相关理论综述;第三章主要是针对淘宝联盟网站的基本功能进行分析,介绍了淘宝联盟网站的背景,现有模式,基本功能及业务流程;第四章从企业内外部环境出发,先对淘宝联盟网站的外部环境进行PEST分析,然后对行业进行分析,最后通过SWOT战略分析法,分析其优势和劣势,并列出SWOT矩阵;第五章则是战略的制定,通过分析战略指导思想和战略定位,得出战略制定的框架模型,并制定出实施的具体细则;最后一章总结全文,概括本文所取得的研究成果,并指出存在的不足之处。淘宝联盟网络广告交易平台的推广将有利于规范中国网络广告市场,对网络广告市场的健康发展有着重要的意义。

全文目录


摘要  6-7
Abstract  7-11
第1章 绪论  11-17
  1.1 选题背景及现实意义  11-13
    1.1.1 选题背景  11-12
    1.1.2 现实意义  12-13
  1.2 研究目的和研究内容  13-15
    1.2.1 研究目的  13
    1.2.2 研究内容  13-14
    1.2.3 研究方法和创新点  14-15
  1.3 国内外研究现状  15-17
第2章 网络广告交易概述及理论综述  17-25
  2.1 网络广告交易概述  17-21
    2.1.1 网络广告市场的发展现状和发展趋势  17-19
    2.1.2 网络广告交易模式类型  19-20
    2.1.3 淘宝联盟网络广告交易平台的应用价值  20-21
  2.2 相关理论综述  21-25
    2.2.1 核心竞争力  21-22
    2.2.2 波特五力模型  22-23
    2.2.3 SWOT 分析法  23-25
第3章 淘宝联盟网络广告交易平台的基本功能及流程简介  25-36
  3.1 淘宝联盟背景简介  25-26
  3.2 淘宝联盟网络广告交易平台现有模式简介  26-30
    3.2.1 淘宝客推广  26-28
    3.2.2 广告主买广告位  28-29
    3.2.3 广告牌DIY  29-30
  3.3 淘宝联盟网络广告交易平台的基本功能及特点  30-32
    3.3.1 交易平台的基本功能  30-31
    3.3.2 交易平台的特点  31-32
  3.4 淘宝联盟广告交易平台的业务流程  32-36
    3.4.1 淘宝客流程  32-34
    3.4.2 买广告流程  34-36
第4章 淘宝联盟网络广告交易平台竞争战略分析  36-61
  4.1 淘宝联盟网站外部环境与行业分析  36-46
    4.1.1 PEST 外部环境分析  36-40
    4.1.2 淘宝联盟网站行业环境分析  40-46
  4.2 淘宝联盟网站内部环境分析  46-50
    4.2.1 淘宝联盟企业资源  46-48
    4.2.2 淘宝联盟技术能力分析  48-50
  4.3 基于SWOT 分析法的战略分析  50-61
    4.3.1 淘宝联盟的优势与劣势  50-56
    4.3.2 外部市场的机会与威胁  56-59
    4.3.3 淘宝联盟网站SWOT 矩阵分析  59-61
第5章 淘宝联盟网络广告交易平台竞争战略制定及实施  61-69
  5.1 淘宝联盟网站竞争战略指导思想  61-62
  5.2 淘宝联盟网站竞争战略选择  62-63
    5.2.1 淘宝联盟网站核心竞争力  62
    5.2.2 淘宝联盟网站战略构架模型  62-63
  5.3 淘宝联盟网站竞争战略实施  63-69
    5.3.1 淘宝联盟网站战略定位  63-64
    5.3.2 淘宝联盟网站战略措施  64-69
结论  69-70
参考文献  70-72
攻读硕士学位期间发表的论文和获得的科研成果  72-73
致谢  73-74

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 中国国内贸易经济 > 商品流通 > 电子贸易、网上贸易
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