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网络广告不正当竞争行为的法律规制

作　者: 赵歌
导　师: 吕明瑜
学　校: 郑州大学
专　业: 经济法学
关键词: 网络广告不正当竞争行为法律规制
分类号: D922.294
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着互联网和电子商务的飞速发展,网络广告作为一种新型广告宣传形式,不仅给广告界带来了巨大的生机和活力,而且影响和改变着人们的生活方式和交易模式,但是网络广告的出现打破了传统广告市场的不完全竞争,随之而来的不正当竞争问题日益突出。网络广告不正当竞争行为是指在网络经济活动中,经营者在利用网络广告进行宣传时,采取不合法的手段从事的损害其他经营者合法权益,扰乱网络经济秩序的行为,不仅包括传统广告不正当竞争行为的一般表现形式,如网络虚假宣传行为,不正当网络隐性广告以及有奖式网络促销广告；而且包括基于网络新技术产生的特殊表现形式,如利用超链接技术、关键词技术进行的不正当竞争行为,抄袭或模仿他人网站内容的行为以及垃圾邮件广告行为。网络广告不正当竞争行为形式的多元化,不仅制约了网络广告本身的发展,而且严重损害了同业竞争者的利益,损害了消费者的合法权益,进而扰乱了正常的市场竞争秩序。究其原因,从维护有效竞争秩序的角度来说,网络广告不正当竞争行为是经营者之间的过度竞争造成的,即经营者受经济利益的驱使,恶意地采用一系列不正当手段贬低竞争对手,抬高自己的行为,是不符合市场经济公平竞争的基本要求的；从保护消费者权益的角度出发,经营者之间的不正当竞争行为无疑会导致经营者和消费者之间“信息的不对称”,必将会对消费者的网络知情权、网络隐私权等相关权益造成一定程度的损害。因此,在遵循公开、公平、公正以及适度原则的基础上,对我国网络广告中不正当竞争行为进行法律规制是必要的。美国、欧盟等是互联网和网络广告较为发达的国家和地区,拥有较为完备的网络广告法律规制体系。通过比较分析美国、欧盟对网络虚假广告、不当比较广告、垃圾邮件广告以及超链接不当广告等几类典型网络广告不正当竞争行为的规制方法,总结出国外关于网络广告不正当竞争的立法制度和监管机制的先进经验,为我国网络广告不正当竞争立法的建立和完善具有重要的借鉴意义。目前,我国尚未有关于网络广告不正当竞争的立法,现行《反不正当竞争(?)》《广告法》等相关法律在立法体系、司法管辖和法律适用、法律责任制度方(?)的滞后性已经明显无法对其进行有效的约束,尤其是网络广告不正当竞争行为基于网络特殊性所呈现出来的新特点与广告监管机关及其工作人员在相关制度、知识、技术方面的不足使得对于不正当竞争行为的规制无从下手。首先,主体的广泛性、内容的无限性以及行为的隐蔽性必然导致在对不当网络广告的查处相当困难；其次,即使发现不正当广告,也很难将责任落实到位,因为网络广告具有较高的技术含量,难以取得有效的电子证据,加之各地的法律适用标准不一致,法律管辖权存在争议,使得对责任追究显得更为复杂。本文在剖析我国网络广告不正当竞争行为法律规制难点的基础上,结合我国有关网络广告的立法现状和国外的成功经验,从立法、执法的角度对完善我国网络广告不正当竞争的法律体系提出了几点对策。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-12
1 引言  12-15
  1.1 本文的背景及选题意义  12
  1.2 国内外文献综述  12-13
  1.3 本文的研究方法与思路  13-14
  1.4 本文的创新之处  14-15
2 网络广告不正当竞争行为探析  15-30
  2.1 网络广告的基本概念  15-18
    2.1.1 网络广告的定义  15-16
    2.1.2 网络广告的基本类型  16-17
    2.1.3 网络广告的特征与优势  17-18
  2.2 网络广告不正当竞争行为的含义与特征  18-19
    2.2.1 网络广告不正当竞争行为的含义  18-19
    2.2.2 网络广告不正当竞争行为的特征  19
  2.3 网络广告不正当竞争行为的表现形式  19-27
    2.3.1 一般表现形式  20-23
    2.3.2 特殊表现形式  23-27
  2.4 网络广告不正当竞争行为的成因  27-28
    2.4.1 受经济利益的驱使,经营者缺乏公平竞争意识  27
    2.4.2 网络广告的隐蔽性,缺乏严密的网上监控技术  27-28
    2.4.3 法律体系的不健全,无法进行有效的法律约束  28
    2.4.4 政府监管机制缺失,无法实施有效的监督  28
  2.5 网络广告不正当竞争行为的危害性  28-30
    2.5.1 损害经营者的公平竞争权  28-29
    2.5.2 侵害消费者的合法权益  29
    2.5.3 扰乱市场竞争秩序  29
    2.5.4 浪费社会资源  29-30
3 网络广告不正当竞争行为法律规制的理论探析  30-36
  3.1 网络广告不正当竞争行为法律规制的理论基础  30-34
    3.1.1 竞争理论  30-32
    3.1.2 消费者权益保护理论  32-34
  3.2 网络广告不正当竞争行为法律规制的基本原则  34-36
    3.2.1 公开原则  35
    3.2.2 公平公正原则  35
    3.2.3 适度原则  35-36
4 典型网络广告不正当竞争行为的法律规制  36-43
  4.1 网络虚假广告  36-38
    4.1.1 确立网络虚假广告的认定标准  36-37
    4.1.2 确立网络虚假广告的法律责任制度  37
    4.1.3 充分发挥行业自律,鼓励消费者主动举报  37-38
  4.2 网络不当比较广告  38-39
    4.2.1 明确不当比较广告的判断标准  38-39
    4.2.2 明确比较广告合法性使用标准  39
    4.2.3 举证责任采用过错推定原则  39
  4.3 垃圾网络邮件广告  39-41
    4.3.1 立法明确禁止滥发电子邮件广告  39-40
    4.3.2 规定网络服务提供商的法律责任  40
    4.3.3 确立电子邮件用户的接收选择权  40-41
  4.4 超链接不当广告  41-43
    4.4.1 设立和承认网站经营者的合法链接权  41
    4.4.2 链接网站与被链接网站设立授权许可制度  41
    4.4.3 确立被链接网站的法律救济制度  41-42
    4.4.4 建立网络广告链接的自律规则  42-43
5 国外网络广告不正当竞争行为的法律规制  43-50
  5.1 国外网络广告不正当竞争的立法制度  43-47
    5.1.1 美国网络广告不正当竞争立法制度  43-44
    5.1.2 欧盟网络广告不正当竞争立法制度  44-47
  5.2 国外网络广告不正当竞争的监管制度  47-50
    5.2.1 美国网络广告不正当竞争的监管制度  47-48
    5.2.2 欧盟网络广告不正当竞争的监管制度  48-50
6 我国网络广告不正当竞争法律规制的难点与对策  50-61
  6.1 我国网络广告不正当竞争法律规制的现状  50-53
    6.1.1 现行法律具有局限性  50-51
    6.1.2 法律责任制度具有滞后性  51-52
    6.1.3 政府监管力度不够  52-53
  6.2 我国网络广告不正当竞争法律规制的难点  53-55
    6.2.1 网络广告行为主体具有广泛性  53-54
    6.2.2 网络广告不正当竞争内容具有无限性  54
    6.2.3 网络广告不正当竞争具有隐蔽性  54
    6.2.4 违法网络广告的证据具有不确定性  54-55
    6.2.5 司法管辖权和法律适用具有冲突性  55
  6.3 我国网络广告不正当竞争法律规制的对策  55-61
    6.3.1 完善网络广告法律规范体系  55-56
    6.3.2 明确网络广告的司法管辖权和法律适用制度  56-57
    6.3.3 建立和完善网络广告监管体制  57-58
    6.3.4 确立行之有效的网络广告审查制度  58-59
    6.3.5 完善网络广告法律责任制度  59-60
    6.3.6 建立网络广告行业协会,强化行业自律  60-61
7 结论  61-62
参考文献  62-64
致谢  64-65
个人简历及在学期间发表的学术论文  65

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