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我国村镇银行市场定位研究

作　者: 黄汶桥
导　师: 田秋生
学　校: 华南理工大学
专　业: 金融学
关键词: 村镇银行 市场定位 产权结构
分类号: F832.35
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


村镇银行作为我国广袤农村地区新出现的农村金融组织,自成立以来以其独特的经营机制、市场化运作、高效率贷款审批等优势,在一定程度上缓解了长期困扰农村多元化金融需求的矛盾。但是,村镇银行作为商业银行,他由政策主导而产生,面临着商业性和政策性的双重约束,其市场定位仍处于犹豫和矛盾之中,并出现偏离组建初衷的现象。本文主要针对当前我国村镇银行市场定位的现实状况,分析影响其市场定位的基本因素,在借鉴国际村镇银行成功经验的基础上,利用现代科学分析方法SWOT-PEST分析村镇银行市场定位的影响因素,提出我国村镇银行市场定位基本方向,进而有针对性地提出其更好生存与发展的市场定位措施及策略。全文共分为六个章节,分别为:绪论、文献综述、我国农村金融供需状况分析、我国村镇银行成立的背景及市场定位依据、我国村镇银行市场定位偏离及原因分析、恢复我国村镇银行市场定位及政策建议。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
第一章 绪论  10-13
  1.1 选题背景和意义  10-11
  1.2 研究方法及技术路线  11-12
    1.2.1 研究方法  11
    1.2.2 技术路线  11-12
  1.3 研究的创新点  12-13
    1.3.1 对村镇银行市场定位的探讨  12
    1.3.2 引入SWOT-PEST 分析方法  12-13
第二章 文献综述  13-19
  2.1 市场定位的定义  13
  2.2 国内外关于商业银行市场定位的主要研究  13-15
    2.2.1 国外关于商业银行市场定位的相关研究  13-14
    2.2.2 国内关于商业银行市场定位的相关研究  14-15
  2.3 村镇银行及其市场定位的相关研究  15-19
    2.3.1 村镇银行概念、性质认定方面的研究  15-16
    2.3.2 村镇银行发展现状的相关研究  16-17
    2.3.3 村镇银行市场定位的相关研究  17-19
第三章 我国农村金融供需状况分析  19-26
  3.1 农村金融需求状况分析  19-21
    3.1.1 从需求主体分析农村金融需求  19-20
    3.1.2 从农村发展阶段分析农村金融需求  20-21
  3.2 农村金融供给状况分析  21-23
  3.3 农村金融供需匹配状况分析  23-26
第四章 我国村镇银行成立的背景及市场定位依据  26-40
  4.1 我国村镇银行成立的背景及初衷  26
  4.2 我国村镇银行发展阶段  26-27
    4.2.1 试点阶段  27
    4.2.2 推广阶段  27
    4.2.3 政策推动阶段  27
  4.3 我国村镇银行市场定位及SWOT-PEST 分析  27-38
    4.3.1 我国村镇银行市场定位能力优势分析  27-30
    4.3.2 我国村镇银行市场定位能力劣势分析  30-32
    4.3.3 我国村镇银行市场定位外部机遇分析  32-33
    4.3.4 我国村镇银行市场定位外部威胁分析  33-35
    4.3.5 我国村镇银行市场定位的SWOT-PEST 矩阵分析及结论  35-38
  4.4 国际经验借鉴：孟加拉国乡村银行模式  38-40
    4.4.1 独特的经营理念——基于信任哲学  38
    4.4.2 独特的营销对象定位——贷款对象主要是妇女  38-39
    4.4.3 独特的机构设置——机构层次分明  39
    4.4.4 独特的风险防范——建立担保机制  39-40
第五章 我国村镇银行市场定位偏离及原因分析  40-47
  5.1 当前我国村镇银行市场定位状况  40-43
    5.1.1 市场定位偏离政策初衷  40-41
    5.1.2 市场定位策略不明晰  41-42
    5.1.3 市场经营策略不明确  42
    5.1.4 市场定位缺乏远景目标  42-43
  5.2 村镇银行市场定位偏离案例分析——广东小榄镇村镇银行  43-44
  5.3 影响我国村镇银行市场定位原因分析  44-47
    5.3.1 受企业属性及产权结构的影响  44
    5.3.2 受主发起银行经营模式的影响  44-45
    5.3.3 受缺乏激励机制的影响  45
    5.3.4 受监管缺位的影响  45-47
第六章 恢复我国村镇银行市场定位及政策建议  47-52
  6.1 我国村镇银行实施市场定位的基本思路  47-48
    6.1.1 细分农村金融市场，开展错位竞争  47
    6.1.2 改革与创新金融产品，满足客户个性化的金融需求  47
    6.1.3 完善农村金融生态环境，奠定村镇银行发展的信用基础  47-48
  6.2 我国村镇银行现阶段市场定位选择  48-49
    6.2.1 主要竞争地选择  48
    6.2.2 主要客户选择  48-49
    6.2.3 主要产品选择  49
  6.3 引导村镇银行市场定位的政策保障措施  49-52
    6.3.1 加大政策扶持力度，诱使村镇银行坚持办行宗旨  49-50
    6.3.2 倡导多元化资本构成，完善产权制度  50
    6.3.3 建立支农激励机制，加强支农激励  50
    6.3.4 建立支农考核体系，加强监督监管  50-52
结论  52-53
参考文献  53-57
攻读硕士学位期间取得的研究成果  57-58
致谢  58-59
附件  59

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中图分类: > 经济 > 财政、金融 > 金融、银行 > 中国金融、银行 > 金融组织、银行 > 城乡金融组织
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