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安康市山地金烟叶品牌建设研究

作　者: 李鹏
导　师: 卢山冰
学　校: 西北大学
专　业: 企业管理
关键词: 烟叶全球竞争山地金品牌建设质量管理
分类号: F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

我国烟叶产量占全球总产量三分之一,其中烤烟产量更是占到全球的一半,目前我国的烟叶产量已经同趋稳定,开始关注烟叶的质量以及可持续发力。烟草行业每年以十分之一的比例向我国财政收入做贡献,是我国还未向国外企业完全开放的命脉行业。作为陕西省重要产烟区,安康市烟叶每年的产量占全省总烟叶产量的三分之一,作为全国顶尖的优质烟区,安康市烟叶提出了“山地金”的烟叶品牌。随着逐渐放开政府管制,我国烟叶烟草市场融入国际化市场的竞争已经成为必然趋势。国际烟叶烟草市场发展成熟,品种多,工艺精,品质优秀,在与国内烟叶进行较量时具有明显的品牌优势。而我国烟叶分布散,规模小,市场不完善,仍需地方保护,品牌建设也才处于起步阶段,如何科学的建立起安康市“vvhb3e山地金”品牌,如何从质量管理,品种调整、企业文化以及品牌宣传等方面加强品牌竞争力已经成为刻不容缓的理论需求,本文在研究国外国内烟叶市场的基础上,明确了品牌建设的必要性,分析安康市烟叶所处环境以及品牌现状,对“山地令”品牌的建设提出建设性的建议与改进对策。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-7
第一章绪论  7-13
  1.1 研究背景  7-9
    1.1.1 国外烟叶概况  7
    1.1.2 国内烟叶概况  7-8
    1.1.3 品牌对于我国烟叶的重要意义  8-9
  1.2 研究意义  9-10
  1.3 研究思路与方法  10-11
    1.3.1 思路  10
    1.3.2 方法  10-11
  1.4 研究框架及创新点  11-13
    1.4.1 架构  11-12
    1.4.2 创新点  12-13
第二章国内外相关理论综述  13-20
  2.1 品牌及其塑造相关理论概述  13-16
    2.1.1 品牌原理  13-14
    2.1.2 品牌相关学说综述  14-16
  2.2 品牌建设相关理论概述  16-18
    2.2.1 国外品牌建设的研究  16-17
    2.2.2 国内品牌建设的研究  17-18
  2.3 烟叶品牌建设相关理论  18-20
    2.3.1 烟叶品牌建设的来源  18
    2.3.2 烟叶品牌建设的特征  18-20
第三章安康市烟叶品牌现状  20-37
  3.1 安康市烟叶发展现状分析  20-34
    3.1.1安康市山地烟叶简介  20
    3.1.2 当前政策影响  20-21
    3.1.3 产出现状(2008—2010年)  21-22
    3.1.4 基于波特五力模型的安康市烟叶竞争现状分析  22-26
    3.1.5 基于SWOT模型的安康市烟叶发展坏境分析  26-34
  3.2 山地金品牌现状  34-37
    3.2.1 山地金品牌简介  34-35
    3.2.2 品牌定位  35
    3.2.3 品牌标识  35-36
    3.2.4 品牌文化  36-37
第四章安康市山地金烟叶品牌建设影响因素分析  37-44
  4.1 安康市山地金品牌影响因素  37-38
    4.1.1 对品牌影响因素研究的基本思路  37
    4.1.2 变量选取  37-38
    4.1.3 变量的取值与度量  38
  4.2 概念模型的构建  38-41
  4.3 研究假设的提出  41-44
    4.3.1 品牌属性与消费者意愿的关系假设  41
    4.3.2 产品属性与消费者购买意愿的关系  41-42
    4.3.3 消费属性与消费者意愿的关系假设  42
    4.3.4 企业形象与品牌建设成效满意度的关系假设  42
    4.3.5 企业的生产属性与品牌建设成效满意度的关系假设  42
    4.3.6 企业的服务属性与品牌建设成效满意度的关系假设  42-43
    4.3.7 企业的品牌计划属性与品牌建设成效满意度的关系假设  43-44
第五章实证研究  44-77
  5.1 调查问卷设计  44-45
    5.1.1 问卷设计思路  44-45
    5.1.2 量表的设计  45
  5.2 原始数据的获取  45-49
    5.2.1 问卷的发放和回收  45-46
    5.2.2 样本的描述性统计分析  46-49
  5.3 原始数据分析  49-77
    5.3.1 问卷的效度和信度分析  49-62
    5.3.2 相关分析  62-70
    5.3.3 回归分析  70-74
    5.3.4 单因素方差分析  74-77
第六章实证研究结果及安康市烟叶品牌建设建议  77-82
  6.1 假设检验结果  77
  6.2 分析后的模型  77-78
  6.3 安康市山地令品牌建设建议  78-82
    6.3.1 重视品牌,从观念上改变传统品牌思维  79
    6.3.2 加强"山地金"烟叶品牌宣传  79-80
    6.3.3 改善企业以及品牌形象  80
    6.3.4 提高烟叶品质,配套"山地金"烟叶生产技术  80-81
    6.3.5 服务体系建设  81-82
结论  82-84
致谢  84-85
参考文献  85-87
附录  87-92

安康市山地金烟叶品牌建设研究

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