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益源庆品牌与同类产品包装设计对比分析

作　者: 安涛
导　师: 吴晨荣
学　校: 东华大学
专　业: 视觉传达艺术设计
关键词: 老字号品牌包装设计对比
分类号: TB482
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

老品牌也称为“老字号",它不仅是我们中华民族世代传承下来的优秀产品,同时也凝聚着我们民族的历史与深厚的文化底蕴,汇聚着我国人民的感情,今天在商业高度发达的时代,面对不断扩大的市场与机会,品牌间的竞争也更加激烈。在机遇与挑战并存的时代,如何面对强大的同类新、老产品的冲击中,更好的保存与发展品牌扩大市场,是“老字号”必须面对的问题,同时也为设计者提出了新的课题。本文通过文献查阅、市场考察、资料收集对山西老陈醋益源庆品牌的现状进行多方面分析、研究,并结合市场同类优秀成功品牌,对他们之间在品牌塑造主张、品牌运作、广告推广、以及视觉包装方面进行了全面的对比分析,由此,思考益源庆品牌在参与市场竞争中的生存与发展。不断强化益源庆的文化内涵,品牌特征,在保有地域美、民俗美的同时,赋予益源庆的现代审美观念,探讨在品牌包装设计中传统文化向现代化的转化,亦或传统文化反将现代文化的吸引、吸收。触及交叉学科,在一个更为广阔的平台下研究益源庆品牌的包装。探讨出进行益源庆品牌的包装设计方面方向,为益源庆管理者提供建议,为品牌包装设计者提供可借鉴的参考。以便促进中国其它“老字号”品牌包装设计的发展成熟,帮助“老字号”更好地推向市场,使之能更好为产品服务,获得更好的市场及美誉度,从而促进其全面的发展。

全文目录

摘要  5-7
ABSTRACT  7-9
第一章引言  9-12
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究目的与意义  10
  1.3 研究内容  10-11
  1.4 研究的思路与方法  11-12
第二章包装设计的概述  12-18
  2.1 包装设计的定义与范畴  12-14
  2.2 包装设计与品牌  14-17
  本章小结  17-18
第三章益源庆品牌与调味品行业领导品牌的现状  18-25
  3.1 益源庆品牌调研  18-23
  3.2 调味品行业的领导品牌现状  23-24
  本章小结  24-25
第四章益源庆与领导品牌包装设计对比分析品牌  25-50
  4.1 两者在品牌塑造方面的对比分析  25-35
  4.2 两者在包装视觉设计方面的对比  35-47
  4.3 益源庆品牌与领导品牌包装设计对比结果原因分析与应对措施  47-49
  本章小结  49-50
第五章结论与展望  50-51
注释  51-52
参考文献  52-53
攻读学位期间的研究成果，已发表或已录用的主要学术论文  53-54
致谢  54

益源庆品牌与同类产品包装设计对比分析

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