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普洱茶品牌定位研究

作　者: 江舟
导　师: 王克岭；徐守东
学　校: 云南大学
专　业: 工商管理
关键词: 普洱茶品牌品牌定位
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 496次
引　用: 2次
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内容摘要

品牌定位是品牌推广第一步,也是关键,如果不能找准品牌定位,那么就会使很多推广的效果大打折扣,或者偏离品牌方向。品牌定位主要是指品牌给目标消费群的一种感觉,是消费者感受到的一种结果,比如品牌的档次、特征、个性等。接下来,品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌的定位相一致,这样才能凸现品牌的张力。茶叶是云南的传统优势产业,是云南农村经济中的重要支柱,茶叶在云南经济社会中具有特殊的地位。一方面,茶叶是衣食万户的产业;另一方面,茶叶又是云南出口创汇的大宗商品,有着其它作物和产业不可替代的重要作用。最近这些年,云南茶叶中的特有品种—普洱茶已是云南特有的地理标志产品,其发展势头迅猛,从而带动了普洱茶的出口,在东南亚市场、欧洲市场和美洲市场,普洱茶都受到了广泛的欢迎。无可置疑,国内市场已经是“供过于求”的市场,仅有好的产品,还不足以创建一个“响当当”的品牌。笔者根据自己多年学习与调查研究总结出自己的观点,以品牌定位策略为切入点,分析研究普洱茶的品牌定位问题,希望能够满足普洱茶企业在品牌建设上的需要。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-6
1 导论  6-9
  1.1 研究目的与意义  6
  1.2 国内外研究现状  6-7
  1.3 研究内容与研究方法  7-8
  1.4 研究的总体框架  8-9
2 国内外文献回顾  9-15
  2.1 品牌建设理论  9-12
  2.2 竞争战略理论  12-13
  2.3 其它相关理论  13-15
3 普洱茶品牌建设现状分析——以大益普洱茶为例  15-23
  3.1 普洱茶概述  15
  3.2 普洱茶市场现状  15-16
  3.3 普洱茶品牌建设现状  16-17
  3.4 普洱茶品牌建设面临的问题及影响因素  17-23
4 普洱茶品牌建设分析——以大益普洱茶为例  23-29
  4.1 市场领先者的品牌建设  23-25
  4.2 目前市场上的品牌定位情况  25-26
  4.3 消费者分析  26-27
  4.4 竞争战略选择  27
  4.5 小结  27-29
5 品牌定位策略与建议  29-44
  5.1 品牌定位的原则  29-30
  5.2 品牌定位的方法  30-35
  5.3 品牌定位的策略  35-39
  5.4 建议  39-44
结语  44-45
参考文献  45-47
致谢  47-48
攻读学位期间发表的学术论文目录  48

普洱茶品牌定位研究

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