学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

广告在房地产品牌塑造中的角色定位

作　者: 秦艺瑄
导　师: 岳晓泉
学　校: 青岛大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 广告项目品牌企业品牌品牌塑造
分类号: F293.3;F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 143次
引　用: 2次
阅　读: 论文下载

内容摘要

房地产业已经进入了新的世纪,以品牌为核心是企业发展的重要保证。美国广告专家利维·莱特有一句名言：未来的营销,是品牌的战争——以品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的重要途径之一便是拥有占市场主导地位的品牌。品牌资产包括许多方面的内容,比如产品认知、产品忠诚、产品体现的品质、产品联想等,这些都是与品牌内涵联系在一起的。实际与房地产企业联系起来,品牌经营是一种超越生产、产品等有形资产的外在价值。广告与品牌两者的关系,目前在许多领域中存在着一些较为明显的误区。比如广告对品牌塑造是否有作用,能起到多大作用,如何起作用,项目品牌和企业品牌之间的辨证关系等等问题,尚未形成一个较为明晰的基本认识。本文主要包括三大部分,第一章重点介绍了广告与品牌塑造的辨证关系。第二章则分析了房地产项目,找出一些领域所存在的问题,让广告在品牌塑造中发挥最大的作用做出了探讨。最后一章如何有效的利用广告,可以让项目品牌和企业品牌两者完成共同的赢利效应。

全文目录

摘要  2-3
Abstract  3-5
引言  5-6
第一章广告在房地产品牌塑中的作用  6-8
  1.1 广告与品牌塑造的关联  6-7
  1.2 消费者对广告的反映  7
  1.3 辨证地认识广告  7-8
第二章如何让广告在房地产品牌塑造中更为实效  8-14
  2.1 品牌塑造存在的问题  8-9
    2.1.1 房地产开发商品牌意识淡薄  8-9
    2.1.2 房地产行业特征对品牌塑造的影响  9
  2.2 对症下药  9-11
  2.3 注意事项  11-12
    2.3.1 塑造高度信誉  11
    2.3.2 争取广泛支持  11-12
    2.3.3 保持亲密联系  12
    2.3.4 增加自身体验  12
  2.4 强化品牌的力量  12-14
第三章房地产项目品牌和企业品牌的双重提升  14-23
  3.1 房地产企业品牌创立的必要性  14
  3.2 广告参与品牌塑造的基本要点  14-19
    3.2.1 房地产广告不是特为"促销"而行  15-16
    3.2.2 房地产广告的性质  16-18
    3.2.3 房地产广告的目的  18-19
    3.2.4 房地产广告的感性因素手段  19
  3.3 广告在房地产项目品牌塑造和企业品牌塑造中的应用  19-23
    3.3.1 项目品牌塑造  20
    3.3.2 企业品牌塑造  20-21
    3.3.3 广告在其中的应用  21-23
结论  23-24
参考文献  24-25
攻读学位期间的研究成果  25-26
致谢  26-27

广告在房地产品牌塑造中的角色定位

内容摘要

全文目录

相似论文