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集成电路市场推广应用风险管理研究

作　者: 许越
导　师: 金永生
学　校: 北京邮电大学
专　业: 项目管理
关键词: 风险管理集成电路芯片应用推广风险注册
分类号: F272;F426.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 52次
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内容摘要

中国本土的集成电路产业近几年来发展十分迅速,由于其自身特点决定了芯片设计公司的成长过程中伴随着很高的风险。本文就对国内初创时期的芯片设计公司为例,着重就其产品市场应用推广中存在的风险进行研究。就此类型的公司面对一系列的内、外部环境因素的不确定性,认清市场风险并加以很好的管理对公司自身发展相当重要。本文首先从公司的市场现状着手,分析了产业情况和企业的业务模式,得出产业发展趋势看好和企业目前的销售渠道狭窄的结论；然后,在大量阅读国内外关于高科技企业市场风险研究的文献后,总结提出了AT公司市场风险研究的重点为竞争风险、产品风险和营销组织管理风险三类风险；接着,将这三类风险细化分成评估指标分别分析,得出单个评估指标风险状况；然后通过对各种风险进一步分析,得出AT公司的整体市场风险状况；最后,根据市场风险产生的根源,提出了市场风险管理的具体建议和市场风险管理机制建议。本文研究产品市场推广风险的方法、程序以及风险管理的建议,为此类型公司开展市场风险管理提供了很好的参考价值,也为其它高科技初创企业的市场风险管理提供了重要的思考途径。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-13
  1.1 研究背景  9
  1.2 问题的提出  9-10
  1.3 研究内容  10-11
  1.4 理论支撑  11-12
  1.5 研究方法  12-13
第二章集成电路市场应用推广中内外环境风险识别与分析  13-22
  2.1 集成电路设计企业外部环境风险识别  13-17
    2.1.1 国家对集成电路产业的宏观政策的风险  13-14
    2.1.2 集成电路设计企业面临的经济环境环境的风险  14-15
    2.1.3 社会环境风险  15
    2.1.4 技术发展环境风险  15-16
    2.1.5 人才市场变化对集成电路产业的影响  16-17
  2.2 集成电路产业风险  17-20
    2.2.1 产业的生命周期  19-20
  2.3 集成电路设计企业内部经营风险  20-21
    2.3.1 来源于资金方面的风险  20
    2.3.2 集成电路制造企业销售额风险分析  20-21
  2.4 集成电路企业法律上知识产权风险  21-22
第三章集成电路产品市场推广风险分析  22-40
  3.1 市场营销风险分析  22-28
    3.1.1 市场营销风险产生的主要原因  23-25
    3.1.2 集成电路应用市场推广风险体系  25-28
  3.2 市场竞争风险  28-29
  3.3 产品风险  29-30
  3.4 由高科技企业本身特点所决定的面临的风险  30-33
    3.4.1 集成电路产品的市场的需求的不确定性  30-31
    3.4.2 技术的高复杂性和市场的惰性  31-33
  3.5 通过SWOT分析方法来认识自身和环境的优劣势  33-40
第四章集成电路应用市场推广风险评介,风险量化分析  40-47
  4.1 评价策略的选择  40-41
  4.2 市场风险的测量  41-43
  4.3 贝叶斯决策方法  43-47
第五章风险应对和管理  47-59
  5.1 应用推广活动中的内外风险应对措施  47-48
  5.2 产品应用市场推广中的营销风险对策  48-50
  5.3 风险注册  50-53
  5.4 集成电路产品应用市场推广中风险的规避  53-56
  5.5 本土集成电路设计企业的风险应对  56-59
第六章数字电视芯片应用推广风险管理案例  59-66
  6.1 AT公司的概况  59
  6.2 AT公司面临的风险识别与分析  59-62
    6.2.1 环境风险和行业内部竞争风险  59-61
    6.2.2 公司内部运营和资本的风险  61-62
  6.3 AT公司的风险应对  62-64
  6.4 产品市场应用推广的风险管理的体系和风险注册  64-66
第七章结论和展望  66-67
  7.1 总结  66
  7.2 研究方向展望  66-67
参考文献  67-70
致谢  70

集成电路市场推广应用风险管理研究

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