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长沙罗林摄影有限公司品牌营销策略研究

作　者: 易丹
导　师: 周文辉
学　校: 中南大学
专　业: 工商管理
关键词: 品牌战略 品牌管理 整合营销传播
分类号: F273.2;F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 23次
引　用: 1次
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内容摘要


中国商业摄影行业是一个较年轻的市场,也是一个容量巨大的市场,但国内具有较大影响力的知名品牌却很少,国内知名商业摄影企业的定位大多集中在中低端市场,一线高端市场被国外知名品牌所垄断。偌大的中国市场留下太多的空白给国外品牌,这不能不说是一个遗憾。本文运用了品牌管理的相关理论对罗林公司旗下的三大品牌的构建、发展与战略管理进行研究。运用Aaker提出的品牌资产构成要素分析理论对罗林品牌资产管理提供参考；运用品牌延伸理论对罗林品牌的垂直延伸的发展战略提供了思路；运用整合营销的4C理论为罗林品牌战略管理研究起到了有力的支撑。具体地,本文首先回顾品牌战略研究的相关理论,分析了国内商业摄影行业的发展趋势并描述了罗林公司的品牌现状；其次,通过调查问卷及访谈方式对潜在消费者的支出情况、消费特征及对产品的优点与不足进行了初步了解；进而,通过SWOT分析方法研究品牌的构建问题,如产品的市场定位、产品开发及发展战略等；最后,从市场发展战略、市场竞争战略、新产品发展战略、整合营销传播战略、品牌资产管理发展战略等方面组建起了罗林公司的品牌战略体系。本文的研究是对罗林公司旗下三大品牌战略进行的理论化、系统化的梳理,对该企业的发展有着重要的影响,同时,也对我国同类型企业的品牌构建提供有益的参考。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
第1章 导论  9-22
  1.1 选题的背景  9
  1.2 选题的意义  9-10
  1.3 相关文献综述  10-20
    1.3.1 国外品牌理论的研究成果综述  10-19
    1.3.2 国内品牌理论的研究成果综述  19-20
  1.4 研究的基本思路  20-22
第2章 相关品牌理论简述  22-29
  2.1 品牌资产理论  22-25
    2.1.1 基本概念及理论基础  22-24
    2.1.2 品牌资产来源测量:BRQ构念  24-25
  2.2 品牌信任研究的理论框架  25-29
第3章 罗林公司市场分析  29-48
  3.1 商业摄影产业与公司内部资源分析  29-35
    3.1.1 商业摄影的分类  30-32
    3.1.2 我国商业摄影市场的现状  32-34
    3.1.3 长沙罗林公司简介  34
    3.1.4 罗林公司的宗旨与使命  34-35
    3.1.5 罗林公司旗下三大品牌  35
  3.2 罗林公司消费者分析  35-41
    3.2.1 调查问卷的设计  36-38
    3.2.2 研究假设的提出  38-39
    3.2.3 问卷调查与统计分析  39-40
    3.2.4 消费者基本情况描述性统计分析  40-41
  3.3 消费者市场的支出分布  41
  3.4 商业摄影产品消费特征及其影响因素  41-43
    3.4.1 消费者购买商业摄影产品的直接原因  41-42
    3.4.2 消费者信息收集渠道  42-43
  3.5 消费者对商业摄影产品的购前评价  43-45
    3.5.1 评价标准  43
    3.5.2 评价中的相关群体影响  43-44
    3.5.3 店堂内容感知  44
    3.5.4 推销服务的评价  44-45
  3.6 罗林品牌忠诚客户访谈分析  45-48
    3.6.1 产品质量满意度分析  45-46
    3.6.2 人员服务质量满意度分析  46
    3.6.3 分析结论  46-48
第4章 罗林公司营销策略SWOT分析  48-60
  4.1 罗林公司品牌策略SWOT分析  49-53
    4.1.1 优势  51
    4.1.2 劣势  51-52
    4.1.3 机会  52
    4.1.4 威胁  52-53
  4.2 罗林公司产品组合策略SWOT分析  53-55
  4.3 罗林公司市场拓展策略SWOT分析  55-57
  4.4 罗林公司竞争策略SWOT分析  57-60
第5章 罗林公司品牌策略设计  60-77
  5.1 罗林公司品牌定位策略规划目标与原则  60
    5.1.1 品牌策略规划的目标  60
    5.1.2 品牌定位策略规划的原则  60
  5.2 罗林公司品牌定位  60-63
    5.2.1 品牌在属性类别上的定位  61
    5.2.2 品牌在产品上的定位  61-62
    5.2.3 品牌在技术和方法上的定位  62
    5.2.4 品牌在个性与价值观上的定位  62-63
    5.2.5 品牌在使命和任务上的定位  63
  5.3 罗林公司品牌发展策略  63-70
    5.3.1 品牌的发展类型  64-65
    5.3.2 罗林公司延伸品牌定位  65-67
    5.3.3 罗林产品线规划  67-68
    5.3.4 罗林品牌价格策略  68-70
  5.4 品牌市场发展策略  70-71
  5.5 品牌市场竞争策略  71
  5.6 新产品发展战略  71-72
  5.7 产品生命周期管理  72-74
  5.8 品牌整合营销传播战略规划  74-76
  5.9 品牌资产战略管理  76-77
第6章 结论  77-78
参考文献  78-80
致谢  80-81
攻读学位期间主要的研究成果  81

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