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图书事件营销研究

作　者: 何寅
导　师: 孟庆春
学　校: 北京印刷学院
专　业: 传播学
关键词: 中国出版产业图书营销事件营销热点新闻
分类号: G235
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

近年来,中国新闻出版体制改革的力度不断加大,出版产业化程度逐步提高,各个出版社在市场化条件下的竞争越来越激烈,特别是网络媒体的兴起使得传统出版业受到了巨大的冲击。出版社的发展壮大面临着更多面临着更多、更大的挑战。面对来自出版业本身和新媒体的内外双重压力,各个出版社不得不直面竞争,寻求在激烈的竞争环境下胜出的“灵丹妙药”。事件营销作为一种有效的现代营销手段以其传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显等特点备受出版业的青睐,越来越多地被用作抢占竞争制高点的有力武器,并且收到了令人瞩目的奇效。本文循着图书事件营销发生、发展的轨迹,分析其发展的现状和趋势,厘清其成功的经验和失败的教训,探索出版业在新形势下提高知名度,打造公信力、提升影响力,进而塑造出版品牌的方式方法。笔者期望从理论高度对图书的营销实践给予启迪,抛砖引玉,促进我国出版界深入探索畅销书打造的内在规律,促进我国图书市场进一步繁荣,从而满足人民群众日益增长的精神文化需求,不断提升我国在世界范围内的文化影响力。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-4
目录  4-5
第一章绪言  5-8
  1.1 研究背景  5
  1.2 文献综述  5-6
  1.3 研究内容和方法  6-8
第二章图书事件营销的内涵、产生及意义  8-17
  2.1 图书事件营销的内涵  8-9
  2.2 图书事件营销必备的要素  9-12
  2.3 图书事件营销产生的原因  12-15
  2.4 图书事件营销的意义  15-17
第三章图书事件营销的特征及模式探析  17-24
  3.1 图书事件营销的特征  17-18
  3.2 图书事件营销的运作策略  18-24
第四章图书事件营销面临的问题及对策  24-33
  4.1 图书事件营销面临的问题  24-26
  4.2 图书事件营销的对策  26-29
  4.3 图书事件营销应该注意的问题  29-33
第五章图书事件营销的成功案例  33-39
  5.1 《时间简史》——一本科普读物带来的畅销神话  33-35
  5.2 《谁动了我的奶酪?》——一本小书刮来的"奶酪旋风"  35-39
第六章结语  39-41
致谢  41-42
参考文献  42-45

图书事件营销研究

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