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世博图书的事件营销策略分析

作　者: 邓美玲
导　师: 王益民
学　校: 北京印刷学院
专　业: 传播学
关键词: 世博图书事件营销策略
分类号: F713.83
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 80次
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内容摘要

2010年上海世博会,举世瞩目。世博会以有限的时间和空间促进着人类文化交流与信息传播,文化贯穿于世博会的始终,而世博会的文化影响力也是人类文明进步的助推器。中国出版业以传播世博文化为己任,借此世博契机出版了大量的世博图书,有普及世博知识的,有演绎世博主题的,有服务上海世博的等。世博图书是世博文化的载体,同时也是商品,是出版社运用事件营销的产物。通过采用实证研究和定性研究相结合的方法,将事件营销理论与世博图书事件营销的实践相结合进行分析研究,总结了世博图书选题策划和宣传促销中运用的事件营销策略,具体有保持与事件发生发展的同步性、借助权威、借势名人、借事件参与者之势、新闻策、活动策、公益策和借力世博盖章热等,在此基础上,对《海宝来了》系列图书进行了案例分析,中国少年儿童新闻出版总社立足于向青少年传播世博文化,利用上海世博会吉祥物海宝,策划出版了此系列图书,并能充分借势造势,实现了社会效益和经济效益的双赢。研究中发现世博图书的事件营销中存在着选题略显贫乏、策略的使用上缺乏创新、营销规模小声势弱的问题,建议出版社深入挖掘事件内涵、巧思创意、加大投入。世博会虽已结束,但其后续效应将持续存在,出版社需要借势“后世博”继续做好世博图书的出版工作。

世博图书的事件营销策略分析

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