学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

春秋航空公司的竞争战略研究

作　者: 武晓川
导　师: 杨蕙馨
学　校: 山东大学
专　业: 工商管理
关键词: 春秋航空竞争战略研究差异化竞争战略 SWOT分析模型
分类号: F562.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 223次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

春秋航空有限公司是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司。随着我国经济社会的快速发展,航空市场的竞争日益加剧,春秋航空公司要想迎接挑战,获得生存与发展,其中最关键是能不能抓住发展机遇,制定正确的竞争战略,选择适合自我发展的道路。本文结合我国民航业和春秋航空公司的实际,利用PEST分析、五力分析等战略分析工具,分析了春秋航空公司的宏观环境和竞争环境,研究了春秋航空公司的资源能力。运用SWOT分析法研究了春秋航空公司的内部因素和外部因素,分析得出,春秋航空公司内部有销售机制独特、产品策略差异化、运营机制和管理体制相对灵活等六个方面的优势,也有资金瓶颈、规模偏小等四个方面的劣势；外部面临国家政策的逐步开放、巨大的市场潜力等五个方面的有利条件,但也有政策的滞后、人才短缺等三个方面的不利因素。根据这些分析,构造了SWOT分析模型,得出了春秋航空公司优势大于劣势,机会大于威胁的结论,确定了差异化竞争战略。本文还应用竞争战略实施的有关知识,提出春秋航空公司实施差异化竞争战略的有效措施。本文研究的成果对春秋航空公司的竞争战略研究提供了方法,明确了方向,并且提出了战略执行的具体建议和措施,具有较强的现实意义。对中国其他航空运输企业,特别是民营航空公司的竞争战略研究也有一定的借鉴作用。

全文目录

中文摘要  8-9
ABSTRACT  9-11
第一章绪论  11-19
  1.1 研究的背景  11-13
  1.2 研究的意义  13-14
  1.3 研究的理论框架  14-17
    1.3.1 波特的基本竞争战略理论  14-15
    1.3.2 研究的内容和方法  15-16
    1.3.3 分析工具的应用  16-17
  1.4 研究的路线和结构  17-19
    1.4.1 研究的路线  17-18
    1.4.2 研究的结构  18-19
第二章春秋航空公司情况简介  19-22
  2.1 春秋航空的发展  19-20
  2.2 春秋航空存在的问题  20-22
第三章春秋航空的外部环境分析(PEST分析)  22-29
  3.1 春秋航空的政治法律环境  22-25
  3.2 春秋航空的经济环境  25-26
  3.3 春秋航空的社会文化环境  26-27
  3.4 春秋航空的技术环境  27-29
第四章春秋航空的竞争环境分析(五力分析)  29-42
  4.1 新进入者威胁  29-31
  4.2 替代品的威胁  31-32
  4.3 买方的讨价还价能力  32-33
  4.4 供方的讨价还价能力  33-36
  4.5 现有竞争者的竞争  36-42
第五章春秋航空公司的SWOT分析和竞争战略选择  42-59
  5.1 优势分析  42-47
  5.2 劣势分析  47-50
  5.3 机会分析  50-54
  5.4 威胁分析  54-56
  5.5 春秋航空的SWOT分析  56-58
  5.6 春秋航空的竞争战略选择  58-59
第六章差异化竞争战略的实施措施  59-68
  6.1 提高市场营销能力  59-61
  6.2 企业文化建设  61-62
  6.3 大力推进信息化建设  62-64
  6.4 重视品牌发展  64-66
  6.5 完善人力资源管理  66
  6.6 战略控制和持续改进  66-68
结束语  68-69
参考文献  69-72
致谢  72-73
学位论文评阅及答辩情况表  73

相似论文

低成本航空公司经营战略研究,F562
腾讯差异化竞争战略研究,F49
益阳电信CDMA业务竞争战略研究,F626
第三次电信重组后中国联通竞争战略研究,F626
德州银行竞争战略研究,F832.2
广东珠光集团竞争战略研究,F293.3
联通济宁公司竞争战略研究,F626.5
兴业银行票据业务集中差异化竞争战略研究,F832.2
山东联通3G业务竞争战略研究,F626.12
联合工业产品设计公司差异化竞争战略研究,F276.6
欧尚超市上海地区竞争战略分析,F721.7
江门长虹彩色印铁制罐厂的竞争战略研究,F426.8
贵州中小医药企业竞争战略研究,F426.72
企业财务竞争战略研究,F842.3
银通科技竞争战略研究,F426.6
大城市自行车交通特性分析及发展策略研究,U491.225
广州青年报社竞争战略研究,G219.25-F
陕西省道路货物运输规模经济研究,F542
AT&S（中国）公司差异化战略研究,F426.6
Plastics公司工程塑料业务在中国集中差异化竞争战略研究初探,F426.72;F224