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河北图书出版业与其他媒体关系研究
作 者: 沈鸿雁
导 师: 田建平
学 校: 河北大学
专 业: 传播学
关键词: 河北 图书出版业 媒体 关系
分类号: G239.2-F
类 型: 硕士论文
年 份: 2007年
下 载: 18次
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内容摘要
现代图书出版业与其他媒体之间的关系至关重要。河北图书出版业在发展过程中,充分发挥自身优势,利用国内丰富的媒介资源,初步形成了良好的媒体关系。河北人民、河北教育、河北美术等出版社,在不断加大与纸质行业媒体合作力度的同时,还非常注重与电视、网络等大众媒体的合作,对媒介资源也有了进一步利用。这些媒体关系的改善,明显提升了河北图书出版业的知名度和品牌影响力。然而,媒介观念保守、相关媒体人才缺乏、出版社机制弊端、媒体自身缺陷等多方面原因,使河北图书出版业对其他媒体的利用存在着局限性,合作不顺畅,出版业媒体关系不完善。本文在现代文化产业的视角下,归纳了图书出版业与其他媒体的几种主要关系。在大量调查研究的基础上,系统阐释并分析了河北图书出版业与其他媒体关系的现状与问题,并就如何全面发展河北图书出版业的媒体关系提出了初步建议。
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全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-8 引言 8-10 第1章 现代图书出版业与其他媒体关系简论 10-19 1.1 现代图书出版业的传媒产业属性 10-11 1.2 现代图书出版业与其他媒体的主要关系 11-19 1.2.1 广告关系 11-13 1.2.2 宣传关系 13-15 1.2.3 隶属关系 15-16 1.2.4 合作关系 16-19 第2章 河北图书出版业与其他媒体关系的现状 19-27 2.1 河北图书出版业现状简述 19 2.2 河北图书出版业与几种主要媒体的关系 19-25 2.2.1 报纸媒体 20-22 2.2.2 期刊媒体 22-24 2.2.3 广播电视媒体 24 2.2.4 网络媒体 24-25 2.3 河北图书出版业媒体关系进展分析 25-27 2.3.1 媒体宣传指数逐年上升 25-26 2.3.2 出版社知名度显著提高 26-27 第3章 河北图书出版业与其他媒体关系中存在的问题 27-37 3.1 宣传媒介单一 27-28 3.2 品牌意识滞后 28-30 3.3 网站管理不利 30-31 3.4 宣传形式保守 31-37 第4章 河北图书出版业与其他媒体关系发展策略 37-48 4.1 树立传媒产业观念加强市场营销意识 37-40 4.1.1 树立传媒产业观念 37-38 4.1.2 加强市场营销意识 38-40 4.2 利用媒介资源优化媒体宣传 40-43 4.2.1 利用事件营销加大报道力度 40-41 4.2.2 利用各种媒体更新宣传方式 41-43 4.3 提高媒介素养 加强媒介合作 43-48 4.3.1 强化媒介运作突出网络媒体 43-44 4.3.2 利用新闻敏感丰富选题资源 44-46 4.3.3 引进媒体人才提高媒介素养 46-48 结语 48-49 参考文献 49-51 致谢 51
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