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基于特色化旅游地产的旅游区品牌建设研究

作　者: 黄海忠
导　师: 吴柏均
学　校: 华东理工大学
专　业: 高级工商管理
关键词: 旅游地产 温泉旅游 品牌管理
分类号: F293.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


旅游房地产是房地产与旅游业相结合的产业,两者的附加值很高,关联性很强。本文基于房地产和旅游理论,从旅游地产学科的理论研究出发,分析旅游地产发展现状,特别是旅游地产对品牌构建的作用和影响。并以海南蓝洋温泉旅游度假区为例,根据此区域的自然和人文等特性,研究如何通过旅游地产的整合、规划和营销,促进蓝洋旅游品牌的发展具体的实施措施,如功能创新、特色设计、营销服务等。以此为基础,论文还讨论了旅游地产如何与旅游区其他产业的结合问题,提出了蓝洋温泉旅游品牌建设和旅游区经营的政策性建议。本文对于国内诸多旅游区的建设和发展有参考价值。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章 导言  9-16
  1.1 研究背景与研究意义  9-10
  1.2 研究文献综述  10-13
    1.2.1 旅游品牌的研究  10-11
    1.2.2 旅游地产的研究  11-13
  1.3 研究内容与研究思路  13-14
  1.4 研究方法与案例选择  14-16
第2章 旅游地产与旅游品牌的理论研究  16-21
  2.1 旅游地产的基本含义与特征分析  16
  2.2 旅游品牌及其价值内涵  16-17
  2.3 旅游地产开发模式  17-19
  2.4 基于旅游地产的旅游品牌建设  19-21
第3章 蓝洋旅游区发展环境分析  21-35
  3.1 海南蓝洋温泉旅游区简介  21-22
  3.2 蓝洋温泉旅游区发展的竞争环境分析  22-35
    3.2.1 海南旅游业市场分析  22
    3.2.2 蓝洋温泉旅游区的竞争者分析  22-24
    3.2.3 蓝洋温泉旅游区的资源与竞争能力分析  24-35
第4章 蓝洋温泉旅游区品牌建设策略  35-40
  4.1 蓝洋温泉旅游区总体的发展战略  35-36
  4.2 蓝洋旅游与旅游地产的功能定位  36-38
    4.2.1 蓝洋旅游品牌形象与定位  36-37
    4.2.2 旅游地产功能定位  37
    4.2.3 旅游地产的产品特色与服务特色  37-38
  4.3 温泉旅游区品牌与其他产业发展战略的有机结合  38-40
第5章 蓝洋品牌构建的具体实施措施  40-45
  5.1 打造含"氡"温泉  40-41
  5.2 量身定做结伴旅游营销  41-42
  5.3 强调旅游企业形象:标识、logo、广告投放  42
  5.4 地产项目助推蓝洋品牌建设  42-45
第6章 研究结论  45-47
  6.1 结论  45-46
  6.2 局限性  46-47
参考文献  47-49
致谢  49-50
附录  50-54
卷内备考表  54

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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 城市与市政经济 > 城市经济管理 > 房地产经济
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