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媒体融合环境下市级电视台发展对策研究

作　者: 刘扬
导　师: 欧阳友权
学　校: 中南大学
专　业: 传播学
关键词: 媒体融合市级电视台发展对策
分类号: G221
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 235次
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内容摘要

媒体融合是当前我国传媒业改革的一个重要课题,也是媒体发展的大势所趋。在媒体融合环境下,作为传统媒体的电视业正面临新的机遇与挑战,市级电视台在同类媒介及新兴媒介的双重压力下,发展形势十分严峻。只有正视挑战,抓住机遇,才能为市级电视台在媒体融合时代找到一条新的发展之路。本文从媒体融合的内涵、动因及意义入手,从宏观上对媒体融合进行了概括性描述,分析了媒体融合环境下市级电视台的生存现状,并简要地进行了SWOT分析,明确了市级电视台当前的优势、劣势,面临的威胁与机遇。在此基础上,本文归纳了媒体融合环境下市级电视台在生产模式、经营战略、传播理念、传播方式和赢利模式等五个方面面临的转型,然后提出了面向媒体融合的市级电视台的发展思路,包括构建面向媒体融合的核心竞争力,搭建跨媒介整合传播平台,以及拓展上下游产业链等。文章最后对长沙电视台的媒体融合改革进行了案例分析,介绍了长沙电视台采取的措施,总结了其阶段性的成果,以期为市级电视台今后发展提供某些启发和借鉴。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-6
目录  6-8
绪论  8-13
  1.选题背景  8
  2.国内外研究现状  8-10
  3.论文逻辑结构  10-11
  4.本文创新点与不足  11-13
第一章媒体融合的内涵、动因及意义  13-21
  1.1 媒体融合的内涵  13-17
    1.1.1 媒体融合的定义  13-14
    1.1.2 媒体融合的分类  14-16
    1.1.3 媒体融合的赢利模式  16-17
  1.2 媒体融合的动因  17-18
    1.2.1 外因:数字技术的发展与新媒体的兴起  17
    1.2.2 内因:传媒竞争的加剧与跨媒体成本的降低  17-18
  1.3 媒体融合的意义  18-21
    1.3.1 理论意义:媒体融合的传播学解读  18-19
    1.3.2 现实意义:传统媒体生存空间的延伸  19-21
第二章媒体融合环境下市级电视台的生存现状  21-29
  2.1 我国市级电视台概况  21-24
    2.1.1 市级电视台的概念界定  21-22
    2.1.2 市级电视台的历史沿革  22
    2.1.3 市级电视台的管理体制  22-23
    2.1.4 市级电视台的发展规模  23-24
    2.1.5 市级电视台的市场地位  24
  2.2 媒体融合环境下市级电视台SWOT分析  24-29
    2.2.1 市级电视台的竞争优势  25
    2.2.2 市级电视台的竞争劣势  25-26
    2.2.3 市级电视台面临的机遇  26-27
    2.2.4 市级电视台面临的挑战  27-29
第三章媒体融合环境下市级电视台的转型  29-37
  3.1 生产模式的转型  29-31
    3.1.1 生产管理对象的转变  29-30
    3.1.2 人力资源结构的调整  30
    3.1.3 生产制作流程的再造  30-31
  3.2 经营战略的转型  31-33
    3.2.1 专业化战略  31
    3.2.2 本地化战略  31-32
    3.2.3 多元化战略  32-33
  3.3 传播理念的转型  33-34
    3.3.1 单向传播:传统媒体的局限性  33
    3.3.2 交互式传播:媒体融合的生命力所在  33-34
  3.4 传播方式的转型  34-35
    3.4.1 传播渠道多元化  34-35
    3.4.2 传播内容碎片化  35
  3.5 赢利模式的转型  35-37
    3.5.1 销售广告时段的赢利模式  35-36
    3.5.2 销售内容产品的赢利模式  36
    3.5.3 媒体融合环境下的复合型赢利模式  36-37
第四章媒体融合环境下市级电视台的发展对策  37-45
  4.1 构建面向媒体融合的核心竞争力  37-39
    4.1.1 市级电视台核心竞争力的定位  37-38
    4.1.2 市级电视台核心竞争力的提升  38-39
    4.1.3 区域性传媒品牌的打造  39
  4.2 搭建跨媒体整合传播平台  39-42
    4.2.1 频道网站模式  39-40
    4.2.2 电视媒体+报纸媒体模式  40-41
    4.2.3 手机电视模式  41-42
  4.3 拓展上下游产业链  42-45
    4.3.1 媒体融合环境下的内容资源获取  42
    4.3.2 媒体融合环境下内容产品的二次销售  42-43
    4.3.3 媒体融合环境下的线下活动  43-45
第五章案例分析:长沙电视台在媒体融合中的生存之道  45-51
  5.1 长沙电视台媒体融合三大着力点  45-46
    5.1.1 媒体融合的基础:传媒理念的深化  45
    5.1.2 媒体融合的保障:体制与机制的变革  45-46
    5.1.3 媒体融合的关键:经营管理思路的创新  46
  5.2 长沙电视台的媒体融合举措  46-48
    5.2.1 经营管理改革  46-47
    5.2.2 新媒体业务拓展  47-48
    5.2.3 媒体融合取得的成效  48
  5.3 长沙电视台媒体融合的方向  48-51
    5.3.1 打造本土化的全媒体新闻资讯平台  48-49
    5.3.2 打造区域性公共服务传媒品牌  49-51
结语  51-52
参考文献  52-56
致谢  56-57
攻读学位期间主要的研究成果  57

媒体融合环境下市级电视台发展对策研究

内容摘要

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