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商业电视短片创意的受众心理分析

作　者: 唐宏伟
导　师: 王建辉
学　校: 东北师范大学
专　业: 广播电视
关键词: 电视商业短片 广告受众 广告创意 受众心理 广告表现
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 156次
引　用: 1次
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内容摘要


商业电视短片既俗称——广告片。广告是传播的艺术,又是说服的艺术。作为传播的带有艺术性质的片种,其广告内容必须能够到达广告受众,并为他们所注意、感知；作为说服的艺术,广告必须能够进入广告受众的心里,能够获得他们的信任和理解。近些年,在众多的广告媒体中,商业电视短片的发展最为迅速,它兼有广播、报纸和电影的视听特色,以声、像、色兼备,视、听、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。为使商业电视短片真正的走入受众心灵,制作出更具观赏性、艺术性的电视广告作品,广告人首先需要做的是清晰标的物、目标受众,对目标受众进行详细的市场细分,研究其特点、接受心理,并根据目标受众的特点及接受心理进行广告创意创作,最后用适当的表现手法表现出来,即广告表现,最终达成实效广告。本文还针对典型的目标受众及群体进行详细的心理、行为方面的分析,指明了这些目标受众所适合的创意表现手法,并有具体的案例作辅助分析。

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