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现代电视广告创作研究

作　者: 王志新
导　师: 姜敏
学　校: 河北大学
专　业: 艺术学
关键词: 电视广告广告创意广告表现电视感知
分类号: G229.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

电视广告作为目前人们生活当中逃避不开的视听艺术产品,虽然广告不是纯粹的艺术作品,但一定是使用艺术手段创作出来的,不仅要传达明确的商业信息,更重要的是被观众正确地领悟和接受。那么,如何提高电视广告作品中的表现力、增强感染力呢?我们作为创作者就必须分析电视广告受众的心理差异和不同类型,结合电视广告艺术的特性,弄清楚电视观众对广告作品的感知、理解和情感机制,遵循优秀广告的创作原则,选择与观众契合的表现方式,运用色彩、光影、构图、声音以及蒙太奇等艺术设计元素,把握好观众的情绪脉搏,不仅是对客户的目标负责,也会为观众呈上一道美妙的视觉享受大宴,我们也就能成功创作出高效率的广告作品了。通过对现代电视广告观众心理差异与艺术表现的分析和探讨,结合本人的多年教学工作,对高校影视广告专业的课程设置提供了一些建议,比如,有必要增设文学作品赏析选修课、开设影视艺术教育课程,培养学生视听审美水平和分析优秀作品的能力、开设电视观众心理学课程以及开设影视艺术等课程,重视培养相关专业学生的影视艺术和审美修养,为电视广告的创作打下坚实的理论基础,丰富这些未来的广告创作者艺术表现手段,掌握针对目标受众的表现技巧,创作出更符合消费者口味的、具有一定艺术高度的电视广告,为建设现代社会的物质文明和精神文明做贡献。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第1章绪论  9-13
  1.1 研究目的及意义  9-10
  1.2 国内电视广告的发展及现状  10-13
第2章电视广告的思维  13-21
  2.1 电视广告的思维特性  13-15
  2.2 电视观众与广告的情感共鸣  15-18
  2.3 电视广告的创作原则  18-21
第3章现代电视广告的沟通机制  21-39
  3.1 电视感知与理解  21-26
  3.2 电视广告与受众的沟通  26-31
  3.3 现代广告受众的心理类型  31-39
第4章现代电视广告的创意表现  39-54
  4.1 创意表现的重要性  39-40
  4.2 电视广告的创意技法  40-42
  4.3 电视广告创意表现方式  42-48
  4.4 电视广告的艺术设计元素  48-54
第5章现代电视广告创作的趋势与误区  54-62
  5.1 现代电视广告创作的趋势  54-57
  5.2 国内电视广告创作的误区  57-62
结语  62-63
参考文献  63-65
致谢  65-66
攻读学位期间取得的科研成果  66

现代电视广告创作研究

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