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牡丹江市农村小额人身保险业务发展研究

作　者: 许万群
导　师: 邱桂杰
学　校: 吉林大学
专　业: 农业推广
关键词: 农村小额人身保险 营销策略 产品策略 牡丹江市
分类号: F842.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 56次
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内容摘要


对于小额保险来说，是一种在保险期限、供应机制、保险成本和承保范围多个方面比较适合低收入市场的风险分担性的险种。在小额金融中，农村小额人身保险是一个重要内容，在一定程度上起到了一定的金融扶贫的作用。通过建立为低收入人群提供保险保障的运行机制，使保险服务和金融服务真正做到普惠性，这是中国保监会启动农村人身小额保险的初衷。当前，农村小额人身保险在为广大农村人口、特别是低收入农民提供风险保障，摆脱因意外伤害、重大疾病致贫和返贫方面起到了显著效果，对于建设社会主义新农村、构建社会主义和谐社会意义重大。鉴于当前国内专门针对农村小额人身保险业务的实证研究成果匮乏，本文采用规范分析与实证分析相结合的研究方法，对黑龙江省牡丹江市农村小额人身保险业务发展情况进行系统分析。旨在为保险公司更好地满足农民抵御风险需求、开拓农村人身保险市场提供思路，促进农村人身保险业务的快速发展。首先，分析了牡丹江市农村小额人身保险的发展现状及存在的问题。由于地方政府重视、农民收入增加、农民保险观念逐渐增强等原因，近年来牡丹江市农村小额人身保险因为呈现出发展速度上是逐年加快、业务覆盖面是越来越广、业务发展潜力巨大等特点。其问题主要表现在农民的传统观念制约了商业保险业务发展、农村居民经济承受能力与需求不匹配、保险产品不适应农村居民需要、保险公司营销策略运用不当、保险公司口碑欠佳等方面。其次，针对牡丹江农村人身保险业务发展中存在的问题，借鉴已有研究成果，从改善税收政策、强化金融管理、提高保险产业能力等方面有针对性地提出了完善相关配套政策的建议，并提出了具有可操作性的保险公司的市场开发策略选择。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-10
第1章 绪论  10-19
  1.1 论文研究背景  10-11
  1.2 研究目的和意义  11-13
  1.3 国内外研究综述  13-16
    1.3.1 国外研究综述  13-14
    1.3.2 国内研究综述  14-15
    1.3.3 简要评论  15-16
  1.4 研究思路、方法及内容  16-19
    1.4.1 研究思路  16-17
    1.4.2 研究方法  17
    1.4.3 主要研究内容  17-19
第2章 农村小额人身保险理论  19-27
  2.1 农村小额人身保险的概念及特点  19-20
  2.2 农村小额人身保险业务的发展背景  20-21
  2.3 农村小额人身保险业务的推广原则和服务对象  21-25
    2.3.1 农村小额人身保险业务的推广原则  21-23
    2.3.2 服务对象  23-25
  2.4 我国发展农村小额人身保险业务的意义  25-27
    2.4.1 有利于建设社会主义新农村、构建和谐社会  25
    2.4.2 有利于促进保险业快速发展  25-26
    2.4.3 有利于提高农民的保障水平  26
    2.4.4 是对农村社会保障体系的有效补充  26-27
第3章 牡丹江市农村小额人身保险业务发展现状及问题  27-37
  3.1 牡丹江市农村小额人身保险业务发展现状  27-30
  3.2 牡丹江市农村小额人身保险业务发展中存在的问题  30-37
    3.2.1 农民的传统观念制约了商业保险业务发展  30-31
    3.2.2 农村居民经济承受能力与需求不匹配  31
    3.2.3 保险产品不适应农村居民需要  31-32
    3.2.4 保险公司营销策略运用不当  32-34
    3.2.5 保险公司口碑欠佳  34-35
    3.2.6 保险公司业务保费收入少而覆盖面积大  35-37
第4章 促进牡丹江市农村人身保险发展的建议  37-49
  4.1 完善相关配套政策  37-41
    4.1.1 税收政策  37-38
    4.1.2 金融管理政策  38-39
    4.1.3 产业政策  39-41
  4.2 市场开发策略选择  41-49
    4.2.1 市场细分及目标市场选择  41
    4.2.2 产品策略  41-43
    4.2.3 价格策略  43-44
    4.2.4 渠道策略  44-46
    4.2.5 促销策略  46-49
第5章 结论  49-51
  5.1 研究结论  49-50
  5.2 主要的创新与不足  50-51
    5.2.1 主要的创新  50
    5.2.2 论文存在的不足  50-51
参考文献  51-53
作者简介及取得的科研成果  53-54
致谢  54

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