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南昌飞燕公司网络营销策略研究

作　者: 吴江辉
导　师: 郭朝晖
学　校: 南昌大学
专　业: 工商管理
关键词: 南昌飞燕 网络营销 营销策略
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 199次
引　用: 0次
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内容摘要


网络营销是伴随互联网的迅速发展而出现的一种新型营销方式。在信息爆炸的时代,如何掌握和利用网络工具来进行商务运作,是企业在信息时代赢得竞争优势的重要手段之一。伴随着经济全球化的到来,国内中小企业的生存环境日益恶化,竞争日益激烈,而互联网中蕴涵的无限商机,使得网络营销成为中小企业掘金的又一利器。本文首先在阐述网络营销及其发展的基础上,分析了南昌飞燕公司发展的外部环境和内部条件。接着对南昌飞燕公司开展网络营销的STP策略进行了分析,提出了南昌飞燕公司的目标市场定位是品牌型网络营销。再次,本文提出了南昌飞燕公司网络服务策略、网络定价策略、网络广告策略和网络品牌策略。最后,给出了南昌飞燕公司网络营销策略实施的保障措施：一是针对产品不同特色运用搜索引擎；二是借助公共网络平台开展无网站营销；三是适时建立企业博客进行辅助营销;四是通过数据库营销加强与顾客互动；五是运用IM工具实现客户群的低成本扩张；六是通过组织结构创新提升网络安全防护级别。

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中图分类: > 经济 > 信息产业经济（总论）
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